Bazen alan adı alırken arkadaşlarımız veya çevremdeki insanlar sen bu kadar parayı neden veriyorsun diye tepkiler görüyorum aslında birşeyde diyemiyorum diyeceğim tek şey “herkez yoğurdu farklı şekilde yer” fakat buna teknik olarak bir açıklık getirmek istiyorum.
Öncelikle şunu söylemem gerekiyor etrafınızdaki birçok insana sorun en iyi yatırım aracı sizin için nedir ? cevap klasiktir ev, arsa , altın , dolar , euro ? hep bunu duymuşumdur bu fakat benim için hiç bir zaman geçerli olmadı bende en büyük yatırım Teknoloji , Domain , SEO , UX , Olmuştur. bundan sonraki hayatımda yapacağim tek şeyde melek yatırımcılık olacaktir.
Şimdi size iyi bir domaine neden ihtiyacınız var onu açıklayacağim 🙂
Pazarlama & Marketing pahalıdır Bir şirketde maaşlar haricinde en büyük gideri sağlayabilir. hatta bazı sektörlerde çalışanlardan daha fazla maliyetli olabilir rekabetine göre değişmektedir.
Bu bir işletme için önemli bir gider olacaktir.
Google Adwords , Bing Marketing veya benzeri Dijital marketing kanallarında reklam açıyorsunuz ve dönüşüm için dua ediyorsunuz doğrumu :)? evt tabiki doğru. Fakat reklam açtığınız sektörde insanlar güvendiği firmalara yönlenecektir. buda sizin açtığınız Reklamda TO oranı düşük olacak ve maliyetleriniz artacaği demektir.
Güvenilir olmayan İsmin güven vermediği bir alan adını marka yapmaya çalışırken bile çok para harcamak zorunda kalacaksınız. yüksek teklifler verseniz bile daha iyi marka bilinirliği olan veya jenerik bir domain daha düşük maliyetler ile sizden daha gösterim alabilecek.
Mükemmel bir jenerik alan adı bunların hepsini kesecektir.
Tıklama oranları önemli ölçüde artar
E-posta kampanyalarındaki yanıt oranları da iyileşir.
SEO maliyetleri önemli ölçüde düşer vs vs 🙂
Daha basit örneği , Ring.com, sahipleri domaini 1 milyon dolara satın aldılar, ve sektör’de iyi bir pazar payı yarattılar 2 yıl sonra 1 milyar dolara Amazon’a sattılar.
Uzun lafın kısası jenerik domain candır.
Senin Jenerik Domain hakkında düşüncen nedir? fikrin veya bir deneyimin varsa sende burda benimle düşüncelerini paylaşırsan sevinirim.
Açıkçası Google Penguin 4.0’ı çıkardığından beri doğal olmayan bağlantılar eskisi kadar sıkıntı yaratmıyor. Penguin 4.0 sizi cezalandırmak yerine kötü bağlantıları görmezden geliyor ve sitenizden biraz değer düşürdüğüne inanıyorum. Görmezden gelmekle kalmıyor 🙂
Az değer üreten, özgün olmayan veya özlükten yoksun olan içerikler zayıf kabul edilir.
Google, özellikle karşı zayıf içerikli ortak sitelerden hiç hoşlanmıyor. Çünkü bu siteler pek bir değer üretmeden insanları satış ortaklığı (affiliate) olan sitelere yönlendirmeyi amaçlıyor. Bu Google’ın kullanıcısına sunmayı istediği hizmete hiç uygun değil.
4. Özgün Olmayan İçerikler
Google kopyalanmış içerikleri cezalandırmasa da özgün olmayan içerikler arama sonuçlarından filtrelenip gidebilir. Sıralama elde edemezsiniz etseniz bile çok zaman almayacaktır.
Kopyalanmış içerikler konusunda bu rehberde söz edilen tavsiyelerimizi izlemenin yanında yapılması gereken en iyi şey, her bir sayfa için 2-3 cümle ila birkaç yüz kelime arası özgün içeriğe sahip olmak. Böylece sıralamada yükselme şansınızı artırmış olursunuz. ( Özgün olmak gerekiyor %100 )
Ancak noindex kötüye kullanılabilir ve gereksiz hatalara neden olabilir. Bir sayfada meta noindex kullanmak, amacı gereği Google’ın sayfayı indeksinden düşürüp sıralamaya sokmamasına neden olur.
Meta noindex hataları Google SEO denetimlerinde en sık rastlanan bulgular arasındadır.
7. Kanonik Hataları
Yaygın yapılan diğer bir başka hata: URL 1’in URL 2’ye yönlendirken kanonik etiketi varsa URL 1 indekslenmeyecek veya sıralanmayacaktır (Google kanonik URL’yi ciddiye aldığı sürece).
Kanonik hatalarından bir diğeri “noindex” olarak işaretlenmiş bir sayfaya kanonik yönlendirmek. Bunu yapmak iki sayfanın da Google tarafından elenmesine neden olabilir. Sıkıntı olabilir!
Robots.txt tarafından -bilerek veya bilmeyerek- engellenen sayfalar muhtemelen Google arama sonuçlarında sıralama almayacaktır. Google bazen vazgeçemeyeceği URL’ler siz robots.txt’de yasaklasanız da göstermeye devam ediyoruz uyarısı ile Google Consol‘da uyarı verecektir.
Burada önemli bir ayrım şu: Robots.txt crawlingi önler ama bir sayfanın arama sonuçlarında görülmesini engellemez. Bunu kontrol etmenin en iyi yolu nonindex direktifi.
9. Anahtar Kelime Doldurma
Anahtar kelime doldurma, anahtar kelimeleri konulmamaları gereken yerlere doldurma sanatıdır. Uzak durun çok fazla yamyamlaşmaya gerek yok. Olmayan kelimeleri giren arkadaşlar oluyor. Örneğin manavda meyve satıyor, döner ekmek eklemiş anahtar kelime olarak. Bu döner arayan arkadaş sitenize gelse ne olur?
Cevaplıyım: Şu olur, gelen ziyaretci sitenize girdiğinde aradığını bulamaz. Kullanıcı gözünde siteniz değersiz, kalitesiz olarak kalır ve sitenizin hemen çıkma oranı düşer. Siteniz sıralamasında değer kaybeder. Çok sıkıntılı bir durum, tavsiyem uzak durun!
Metinleri ve linkleri gizlemek bir cloaking biçimidir ve kaynak kodunda arama motorlarına kullanıcıların göremediği bir şeyi gösterir.
Gizli metin ve linkler SEO’nun ilk zamanlarında çok daha yaygındı, ancak bazen yanlışlıkla da olsa bugün hala yapılıyor. Metinleri ve özellikle linkleri gizlemek sizi hızlaca Google’dan tokat yiyebilirsiniz 🙂
Rich snippet arama sonuçlarınızı öne çıkarmak için çok kullanışlıdır. Bu yüzden bir sürü insan sahte incelemeler ve sahte etkinlik markupları gibi yanlış bilgilerle kazanç elde etmeye çalışır.
Ancak spam ile tasarlanan veriler sitenize ceza getirebilir. Google’ın rakiplerinizin sizi şikayet edebileceği bir formu var. Rakiplerinizi de düşünün her şeyi Google görmese bile şikayet edilebileceğinizi unutmayın!
13. Önemli JS / CSS Dosyalarını Engellemek
Google’ın JavaScript ve CSS dosyalarınızı taramasına izin
vermek crawling ve indekslemenin bir parçası ancak pek çok insan bir noktayı
gözden kaçırabiliyor. Bu tür dosyalar robots.txt tarafından engellendiğinde
Google sayfayı bir tarayıcı gibi oluşturmakta zorlanır ve sıralamalarınız
bundan olumsuz etkilenir.
Google’ın Fetch and Render aracını kullanarak engellenen
kaynakları hızlıca kontrol edebilir, sorunları tespit edebilirsiniz.
Neredeyse tüm Google SEO korelasyon çalışmalarında görülüyor ki URL’nin toplam uzunluğu düşük sıralamalarla ilişkili. Bu durum URL’deki rakamlar ve özel karakterlerin sayısı için de geçerli. Örneğin: https://example.com/887600o!jshfj#jklsing0098019-874
Tersine baktığımızda: kısa ve temiz URL’ler daha iyi sıralama elde ediyor.
Korelasyon ile nedensellik aynı şey değil ama bu şunlardan
kaynaklanıyor olabilir:
Sıralama otoritesi yüksek sitelerin genelde kullanmadığı derin klasör yapıları
Gereksiz parametreler
İnsanların uzun ve karışık URL’leri kopyalayıp paylaşma ihtimalinin daha az olması
Nedeni ne olursa olsun URL’lerinizi derli toplu tutmak iyi bir Hiyerarşi Bilgi mimarisi size kazanç sağlar.
15. Kötü Ağ Komşularına Bağlantı Vermek
Google, tıpkı yüksek kaliteli kaynaklara bağlantı veren siteleri ödüllendirdiği gibi “spam barındıran veya kötü ağ komşularına yönlendiren sitelere daha az güveniyor” (kaynak).
Kötü ağ komşuları genelde spam içeren veya cezalandırılan sitelerle doludur. Kumar siteleri, ilaç satan şüpheli siteler veya porno siteleri genellike bunların hedefleridir. Bu sitelere fazla bağlantı vermek arama trafiğinizde ciddi bir çöküntünün başlangıcı olabilir. Google kimlerle arkadaşlık ettiğinizi önemsiyor. İyi bağlantılar edinin. 😇
Not : Bana arkadaşını söyle sana kim olduğunu söyleyeyim cümlesi Google için de geçerli!
16. Düşük Hız
Sitenizi hızlı yapmanın çok büyük etkilerinden bahsetmiştik. Tam tersi durumda, yani sitenizin hızı düşük olduğunda işler sizin için pek yolunda gitmeyecektir. Çünkü yavaş siteler arama sonuçlarında aşağı düşebilir.
Google hızı algoritmasına ilk eklediğinde sadece yavaşın da yavaşı olan, hızı en düşük %1’deki siteleri etkiliyordu. O zamandan beri Google SEO çalışmaları hızın etkisini tüm siteler için pürüzsüz bir eğri olarak gözlemledi.
Uzun lafın kısası, site açılış 3 saniyenin üstünde olmasın gibi olmasın. Artık kimse bilgi almak için beklemek istemiyor.
İyi bir izlenim bıraktığınıza göre, sıra kişisel bir yaklaşıma geldi. Her müşteri farklıdır ve alakalı deneyimler sunarak beklentilerini karşılamanız, bu müşterilerin sizden alışveriş yapmasını sağlamak açısından çok önemlidir.
Elbette reklam kullanın ancak reklam konusunda çok ısrarcı olmayın.
18. Fazla Optimize Edilen Bağlantı Metinleri
Bağlantı metni optimizasyonunun azı karar, çoğu zarar diyebiliriz.
Evet, sitenize gelen bağlantıların metinlerinde öne çıkmayı istediğiniz anahtar kelimelerin kullanılması faydalıdır. Hatta buralarda tam da ihtiyacınız olan bağlantı metinlerini kullanarak büyük avantaj kazanabilirsiniz.
Fakat uzun zamandır gözlemlediğimize göre link metinleri gereğinden fazla optimize edildiğinde sıralamalar düşmeye başlıyor. Google link profilinizin doğal görünmediğini düşünüp arama sonuçlarında sizi geriye atıyor.
En iyisi sitenize yönlendiren link metinlerinin çeşitli olmasını sağlayın aklınıza kelime gelmiyorsa işiniz ile alakalı rekabati düşük kelimeleri arayın ve onlara çalışın farklılık yaratın tek kelimeye hedeflenmeyin yanarsınız! 🙂
Ancak crawling hataları çok sayıda yapıldığında sorun yaratabilir. Kırık bağlantıların -iç veya dış fark etmez- sonucu olan 404 hataları bağlantı eşitliği akışında aksaklığa neden olabilir. Bu durum sinir bozucu kullanıcı deneyimleri ortaya çıkabilir ve sıralamaları düşürebilir.
Her hata önemli değil ama bir crawling hatası ve devamı felaket anlamına gelebilir.
20. Yalan / Yanıltıcılık / Saldırganlık
Google yakın zamanda yalan haberlerin üstüne gitmek için “yanıltıcı
bilgileri, beklenmedik saldırgan sonuçları, aldatmacaları ve desteksiz komplo
teorilerini” teşvik eden içeriklerin sırasını düşüren algoritmasını güncelledi
(kaynak).
Google yalan ve yanıltıcı bilgilerle mücadele etmek için Search Quality Raters adlı ordusunu kullanıyor. Bu verilerle makine öğrenmesi algoritmalarını sahte ve yanıltıcı salgırgan içeriği tespit etmek için eğitiyor.
21. Porno / Sakıncalı İçerik
Bu bariz bir nokta. Eğer Google sitenizin porno veya yetişkinlere yönelik müstehcen içerik barındırdığını tespit ederse siteniz muhtemelen arama sonuçlarında gizlenecektir.
Çok az sayıda arama sorgusu buna istisna olabilir ancak Güvenli Arama özelliği açıksa tamamıyla gizlenir. Bilginize 🙃
22. Yönlendirme Zincirleri
301 yönlendirmeleri muhteşemdir. İnsanları ve arama
robotlarını gereken yerlere yönlendirir ve PageRank’tan geçer
not alırlar.
Ancak sonunda bir 302 olan on yedi tane 301 hiç de muhteşem
değildir.
Google genellikle beş tane yönlendirmeyi takip eder. Uzun yönlendirme zincirleri kolay kırılabilir, PageRank’tan sızıp sıralamaları düşürebilir. En iyi sonuçlar için yönlendirmeleri mümkün olduğunca kısaltın.
23. Kullanıcı Tarafından Geliştirilmiş Spam
Mükemmel içerikler üretebilirsiniz ancak eğer kullanıcılarınızın sitenize çok fazla spam göndermesine izin verirseniz bu mükemmelliği baltalarsınız.
Kullanıcı tarafından geliştirilmiş spam konsepti, spam yorumlar veya forum gönderileri, free host hesapları içerebilir. Genel kural şudur: Eğer bunları sitenizde barındırıyorsanız sorumlusu sizsiniz. Kullanıcıların yoldan çıkmasına izin verirseniz sıralamalarınız zarar görebilir.
İnternet siteniz tertemizse bile (öyle, değil mi?)
geçmişinizde çok spam veya ceza varsa sıralamalarınız kötü olabilir. Her şey
temizlendiğinde Google’ın içeriğinizi tarayıp sitenizi yeniden değerlendirmesi
zaman alabilir.
Bu süreç birkaç ay veya daha fazla zaman alabilir.
Sitenizin kötü bir alan adı geçmişi varsa en iyisi bir link
denetimi yaptırmak, bağlantıları reddetmek, cezaları çözüme kavuşturmak, yeni
içerik üretmek, site haritalarını bildirmek, teknik sorunları çözmek ve yeni
linkler oluşturmak.
Eğer başarıyı olumsuz etkileyen bu Google SEO faktörlerinden Site ve Sıralamlarınızı etkileyen varsa, çok çalışarak sitenizi temizleyebilir, sıralamalarınızı çok geçmeden geri yükseltebilirsiniz.
Gerçeklere uymayan, önemsiz ve miadını doldurmuş SEO önerilerimi sıralayacağım bu yazımda.
Birazdan karşılaşacağınız önemsiz SEO başarı faktörlerini gönül rahatlığıyla göz ardı edebilirsiniz. Çünkü bu listedeki faktörlerden bazılarının size yarardan çok zararı dokunabilir.
Hadi, başlayalım ✌🏽
1. Google Analytics Kullanmak
Bazı insanlar efsanelere inanmayı seçiyor. Mesela, Google Analytics kullanarak sitenizi arama sonuçlarında üst sıralarda taşıyabileceğiniz gibi.
Ya da Google Analytics hesabınızdaki etkileşim metriklerinin arama sıralamanızı etkileyeceği de bu efsanelerden biri.
Gerçek şu ki: İkisi de doğru değil. 😅
Evet, gidişatı analiz
etmek çok önemli ama özellikle Google Analytics kullanmak zorunda değilsiniz. Piwik,
Adobe Analytics veya başka bir analiz çözümünü kullanabilirsiniz.
Google, Google Analytics’teki verileri sıralama amacıyla kullanmadıklarını ve daha doğrusu ihtiyaç duydukları verileri almak için başka birçok yere sahip olduklarını açık açık söyledi. Böyle küçük çabalara ihtiyaçları yok 🙃
2. Domain Geçerlilik Süresi
Google Patent’in eski versiyonuna göre, domain geçerlilik süresi, spam siteleri meşru sitelerden ayırt etmeye yardımcı oluyor. Bu patentin sebebi, spam sitelerin bir seferde bir yıldan fazla süre için kaydedilmiyor olması. Oldukça basit!
Domain geçerlilik süresi, bir sıralama faktörü olabilir. Kabul ediyorum. Ama gerçekten çok küçük bir etkisi var. Moz’un 2015 Sıralama Faktörleri, domain geçerlilik süresi ve sıralamalar arasında 0,04 korelasyon olduğunu ortaya koydu.
Dahası, Google’ın kendisi de şirket sahiplerini bu konuda endişelenmemeleri için teşvik etti.
Bununla birlikte eğer alan adınızı bir süre tutmayı planlıyorsanız, uzun süreli satın almak çok iyi bir fikir. Yanlışlıkla alan adınızın süresi dolarsa, sıkıntı yaşayabilirsiniz.
3. Google Adsense
Google Adsense kullanmanın sıralamanızı yükselteceğine dair sarsılması güç bir efsane var.
Bu doğru değil. Birazcık bile! 😜
Tam tersine, Adsense olsun olmasın çok fazla reklam sıralamanıza zarar verebilir. Sıralamalar ile reklam alanı arasında hafif bir negatif korelasyon görmek sizi şaşırtmasın. Google, geçtiğimiz yıllarda Instrusive Interstitial güncellemesinin yanı sıra çok fazla reklam içeren siteleri sıralamada aşağı indiren bir algoritması olduğunu duyurmuştu.
4. Anahtar Kelime Yoğunluğu
Bunu önemsiz faktörlere
eklemek biraz zor. Çünkü sıralama için içeriğinize onunla alakalı kelimeler,
ifadeler ve konular kullanmanız gerekir.
Bunu aklımızdan çıkarmayalım ama anahtar kelime yoğunluğuna odaklanmak, en iyi sonuçları garanti etmez. Kullanıcıya odaklanmak daha doğru olacaktir!
Anahtar kelimeleri gelişigüzel kullanmak yerine, içeriği optimize etmenin çok daha etkili yollarını bulmalısınız.
Aslında son zamanlardaki sıralama faktörü araştırmaları gösteriyor ki anahtar kelime yoğunluğunun sıralamanız için çok az önemi var ya da hiç önemi yok.
Optimizasyonun etkili yolları:
Anahtar kelimeleri ve varyasyonları başlık, URL,
header, metin veya resim gibi önemli alanlara ekleyin.
Eş anlamlı sözcükleri ya da yakın anlamlı
varyasyonları kullanın.
Alakalı soruyu ve arama ifadelerini içeriğinize
dahil edin.
Anlam olarak alakalı içerik için konuyu detaylıca
ele alın.
W3C onayının arama sıralamasındaki önemiyle ilgili söylentiler, muhtemelen web geliştirici firmaların geçerli HTML kod sözü vermesiyle başladı.
Doğrusu Google’un kendisi de dahil olmak üzere birçok web sitesinin, birden fazla onay hatası var.
En önemli şey ise Google ve web tarayıcılarının sayfayı doğru bir şekilde gösterip göstermemesi. Eğer daha da önemli bir şeye odaklanmak istiyorsanız, URL’lerinizi Google’un Fetch ve Render araçlarıyla kullanın.
Ve eğer W3C standartlarıyla
ilgilenmek istiyorsanız, ulaşılabilirlik standartlarına odaklanmanız çok daha yararlı
olacaktır.
SEO, çoğunlukla W3C onayı
gibi, uygun başlık yapısına da takıntılı hale gelebilir. Her sayfa için bir ama
sadece bir tane H1 başlık etiketi kullanmanız gerekiyor. Ve bu kural asla kırılamaz.
Sadece, bu pek de fark
etmiyor.
Deneme yolu ile bulunan
ve daha önemli olan şey, bir tür başlık gibi görünen açık ve büyük bir metne
sahip olmadığınız. Moz bunu deneme yoluyla keşfetti ve hala geçerliliğini
koruyor.
Ekonomik SEO hizmeti almaya çalışırken ihtiyacınız olan özellikleri gözden çıkarmadığınızdan emin olun. SEO site kaydı bunlardan biri.
Bu geçmişte sitenizi için farklı arama motorlarına tanıtmak için popüler bir hizmetti ama artık değersiz.
Yeni bir siteniz varsa, Google
veya diğer arama motorlarına haber vermek iyi bir fikir ama bunu yapmanın daha
iyi yolları da var.
Web siteleri, iş, dijital
içerik ve daha fazlası dahil olmak üzere bütün arama listeleri için, Google birçok
yol sunuyor: Get
Your Content on Google
8. Özel IP
Başka bir eski SEO efsanesi, büyük olasılıkla müşterisine daha fazla fiyata web hosting’i satmaya çalışan firmalar tarafından yayıldı.
Google, spam web siteleriyle dolu bir web sunucusu bulduğunda bu ciddi bir
sorundu. Bu durumda, aynı sunucudaki aynı IP’yi kullanan diğer siteler şüpheli
görünebilirdi. Böyle bir durumda olduğunuzdan şüphe ediyorsanız (genellikle
değildir) en basit çözüm daha bildik bir barındırma sağlayıcısı bulmaktır.
Bazı uç durumlarda sitenizi özel bir IP ile barındırmanın eskiden
avantajları olsa da bugün birçok barındırma şirketi özel IP’yi bir seçenek
olarak bile sunmuyor.
Google keywords meta anahtar kelimelerini sıralama için kullanmıyor.
Üzgünüm 👽
10. Sihirli .edu and .gov Backlinkleri
Hadi net olalım: .edu ve
.gov alanlarından alınan linkler özellikle hedeflenmiş, alakalı ve yüksek
otoritelerse fantastik olabilir. Yıllarca SEO’cular, bulunmaz Hint kumaşıymış
gibi .edu ve .gov backlinklerinin peşinde koştular.
Efsaneye göre .edu ve
.gov linkleri otomatik olarak daha çok ağırlık taşıyacak ya da onlar güvenilir tohum
sitelere daha yakın oldukları için daha çok güvenilir otoriteleri olacaktır.
Ne yazık ki ne bulgular ne de veriler bu iddiaları destekliyor.
Evet, .edu ve .gov linklerinin bir değeri var ve onların üzerinde tamamen başarılı backlink stratejileri geliştirebilirsiniz. Ama Google, bunların çok da özel olmadıklarını açıkladı.
Veriler da bunu kanıtlar nitelikte. Moz, Ahrefs ve SearchMetrics’tan alınan veriler kullanılarak yapılan korelasyon çalışmalarının hepsi gösteriyor ki .edu ve .gov backlinklerinin toplam sayıları sıralamalarla ilişkiliyken bütün backlinklerin toplam sayısından daha zayıf bir korelasyonları var.
Hem .edu hem de .gov linkleri aynı zamanda kötü de olabilir. Aslında birçok web yöneticisi, burs linki oluşturma uygulamalarını kötüye kullanılmasının ardından Google’dan “Doğal Olmayan Bağlantı” uyarıları aldığını bildiriyor.
Başka bir açıdan, .edu ve .gov linkleri sıralamanız için yardımcı olabilirler ama onlarla ilgili özel olan hiçbir şey yok. Eğer yapabiliyorsanız bu backlinklerle websitenizi destekleyebilirsiniz.
SEO uzmanı olup web sitenize gelen trafiği arttırmak ve daha fazla gelir getirecek anahtar kelimelerde üst sıralarda çıkmak mı istiyorsunuz? O zaman Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve SEO Uzmanlığı ile ilgili neredeyse her şeyi öğrenmeniz gerekiyor.
SEO konusunda bilgi sahip olmak sadece SEO alanında çalışanlara fayda sağlamıyor. Kendi başına trafiğini artırmak isteyen herkes, SEO konusunda kendini geliştirebilir – ya da geliştirmelidir.
Çok uzun zamandır SEO yapan biri olarak, bu alanda kendini geliştirmek ve web sitesine gelen trafiği artırmak isteyenler için önemli adımlardan söz etmek istiyorum.
Ama öncesinde, bu konu neden SEO profesyonellerinin ötesine geçerek hemen herkesi ilgilendiren devasa bir alana dönüştü? Biraz bundan bahsedelim.
Neden herkes SEO uzmanı olmalı?
Size başarıya götürecek adımlara geçmeden önce “SEO uzmanı” ve “SEO profesyoneli” arasındaki farkı anlamak önemli.
SEO Uzmanı, arama motorlarının nasıl çalıştığını ve bir web sitesinin sıralamasını yükseltmek için SEO’yu nasıl kullanması gerektiğini bilen kişidir. Adı üstünde, bu konuda uzman olan kişi. Herkes uzman olduğu konudan para kazanmak zorunda değil. 🙃
SEO Profesyoneli ise danışmanlık vererek, SEO hizmetleri sunarak ya da proje bazında müşteri alarak SEO’yu meslek olarak icra eder. Yani bu işten para kazanır. 💰
Bu farkı vurguluyorum. Çünkü SEO uzmanı olmak için SEO’yu meslek olarak icra etmenize gerek olmadığının altını iyice çizmek istiyorum. Bu işi meslek olarak sahiplenip profesyonele dökmek istemeseniz bile SEO yeteneğinizi geliştirmenizin size birçok faydası var.
Peki, neymiş bunlar? Öyle boşa konuşmayalım. Bu faydalara bir bakalım.
SEO Uzmanı Olmanın Avantajları
Sıralamanızı ve sitenize gelen trafiği artırın: SEO uzmanı olmak isteyen kişilerin çoğunlukta istedikleri yöntemdir.
Web sitenizi arama motorlarının gözünde en iyi hale getirmeyi biliyorsanız, online para kazanmak ya da başarılı bir online iş kurmak için şansınız artar. Çünkü arama sonuçlarında sıralamanızı ve arama motorundan gelen trafiğinizi artırabilirsiniz. Böylece kazancınız da artar. Kazan – kazan durumu.
SEO ajanslarına daha az bağımlı olun: Bir SEO ajansı blogunda bunu okumayı beklemediğinizi biliyorum ama bunlar gerçekler. 😉 Eğer SEO alanında bilgi sahibiyseniz kendi işinizi yardıma ihtiyaç duymadan büyütebilirsiniz.
Masraflarınızı azaltın: Eğer solo girişimci ya da bloggersanız, kendi başınıza SEO yaptığınız zaman SEO danışanıyla çalışmaktan daha fazla para biriktirebilirsiniz.
SEO için kimi işe alacağınız gibi konularda doğru karar verin: SEO nedir, nasıl yapılır biliyorsanız bu konuda sizin için çalışacak danışmanı ya da şirketi seçmek daha kolay. SEO firmalarının paketlerinde neler olduğunu ve size tavsiye ettikleri şeylerin web sitenizin daha yüksek sıralamalara ulaşmaya yardım edip etmeyeceğini anlayabilirsiniz.
Pazarlama yöneticilerine şiddetle tavsiye edilir: Eğer pazarlama yöneticisi olarak çalışıyorsanız, SEO hakkında bilgi sahibi olmak size diğer pazarlama yöneticileri ya da çalışanlar arasında ekstra avantaj sağlayacaktır. Demedi demeyin!
Hiçbir iş SEO’suz online olarak hayatta kalamaz: SEO artık bir tercih meselesi değil. SEO baz alınarak kurulmayan web sitelerinin bu kadar rekabetçi bir online dünyada hayatta kalmaları imkânsız. SEO’yu nasıl kullanacağını bilmek, web sitenizin ilerki zamanda geleceğinde büyük bir fark yaratacaktır.
10 Adımda SEO Uzmanı Olun
Artık SEO yetenekleriniz geliştirmenin sadece SEO profesyonellerine özgü bir şey olmadığına ikna olduğunuza göre şimdi SEO uzmanı olmanız için en hızlı yola bakabiliriz.
1. Arama Motorunun Çalışma Sistemini Anlayın
SEO hakkında planlar yapmaya başlamadan önce durup bir nefes alın. Çünkü ilk adımda arama motorlarının nasıl çalıştığını ve sıralama faktörlerini anlamanız gerekiyor.
Bu zaten birçok insanın bildiği (ya da bildiğini sandığı) bir şey olabilir ama başa dönüp bilgileri hatırlamakta ve güncellemekte fayda var. Temel kavramları öğrenmek/hatırlamak; daha sonra karmaşık teorilere çalışmak her zaman iyi bir başlangıç.
Aşağıdaki kaynaklar size diğer
arama motorlarının çalışma sistemine benzer olan Google arama motorunun nasıl
çalıştığını anlamak için yardım edecektir.
Bu işe tam olarak
girişmeden önce sadece SEO hakkındaki genel prensipleri değil arama motoru
pazarlama ve dijital pazarlama gibi farklı alanlar hakkında da genel bir
fikriniz olmalı.
SEO’dan ne beklemeniz gerektiği ve internetteki varlığınızı güçlü kılabilmek için SEO ile beraber ne gibi araçlar kullanabileceğiniz hakkında fikirleriniz netleştirmeniz gerekiyor.
SEO sadece anahtar kelimeler ve linklerden ibaret değil. Gözünüzü korkutmak olmasın ama buz dağının bir de görünmeyen tarafı var! SEO’nun gerçek işlevi, kullanıcılara mükemmel bir deneyim sunmak ve onlara gerçekten istedikleri şeyi vermek. Bunu biliyorsanız şimdiden epey yol kat ettiniz demektir. Tebrikler (:
Sizin amacınız sadece daha fazla arama motorundan gelen tıklamalar değil; amacınız bu tıklamaları sürekli ziyaretçilere ve müşterilere dönüştürmek olmalı.
SEO birçok alt bileşenden oluşuyor, bunlardan en önemlileri:
SEO öğrenmeye başladığınızda, bir şeyin farkına varacaksınız: SEO hakkında internette çok fazla bilgi ve çok fazla öğrenecek şey var. Bu bolluk kafanızı karıştırabilir.
Eğer bunu hiçbir yardım almadan kendi başınıza yapmaya karar verdiyseniz, okunacak sayısız makale listesi ve denenmesi gereken bir sürü şeyle baş başa kalacaksınız.
Mümkün oldukça azimli olmanız gerek (:
Kendi adıma bu yolla SEO öğrenmeye çalışmak yıllarımı aldı. Şu an erişebileceğimiz çok fazla kaynak var ama o zamanlarda SEO eğitimleri ya da faydalanacak çok fazla kaynak yoktu. Dışarıdan her ne kadar makale okuduysam okuduğumu bilgi saymadım. Aynı zamanda tüm bilgileri kendi tarafımda doğrulayarak ilerledim. Bunun nedeni ise şu: en ufak hata büyük zararlara yol açabilir.
Ancak şimdi her şey
değişti. Aşağıya sizin için faydalı kaynaklar bırakıyorum.
Kullanabileceğiniz kaynaklar:
The Complete SEO Course: Burada SEO hakkında öğrenmeniz gereken her şey var. Bu kursta temel ve daha ileri seviyede SEO konseptleriyle karşılaşacaksınız. Bu kursu online olarak ya da kurs materyallerinin PDF’ini indirerek kendi istediğiniz hızda öğrenebilirsiniz.
Google Digital Garage: Google, dijital pazarlama ile ilgili bilmeniz gereken her şeyi içeren birçok kurs sunuyor. SEO’nun ayrıntılı kısımlarına inmeseler de eğer online pazarlama hakkında bilgi edinmek istiyorsanız güzel bir kaynak.
MOZ SEO Course: MOZ, sunduğu kaynaklarıyla meşhur bir şirket. SEO’nun temel kavramlarını sundukları bir SEO kurs da başlattılar. Baştan sona her şeyi kapsamasa da yeni başlayanlar için güzel bir başlangıç olabilir.
SEO Guide: Google’dan başka bir kılavuz daha. Bu kılavuz, SEO’yu Google perspektifinden ele alıyor. Bu da SEO için neyin daha iyi çalışacağını öğrenmekten ziyade, Google SEO hakkında ne öğrenmenizi istiyorsa onu öğrenmeniz anlamına geliyor. Fakat yine de birkaç saat ayırıp ana hatlar üzerinden gidebilirsiniz, üzerinde düşünülmeye değer bazı iyi tavsiyeler var.
SEO, statik bir disiplin değil. SEO’nun kuralları ve algoritmaları sürekli değişiyor. Sadece Google sıralama algoritmalarında senede 250’den fazla değişiklik yapıyor. İyi SEO uzmanları gelişmelerden haberdar olmalı ve kendi SEO kampanyalarını bu değişimlere göre yapmalı.
Gelişmelerden haberdar olmanın en iyi yolu: SEO gelişmelerini çok geç olmadan öğrenebilmek için takip edebileceğiniz güvenirliliği kanıtlanmış tarafımca Sıralama Faktörleri sayfasını takip etmeniz olacaktır. Burada her zaman uygulama ve A/B testlerinden sonra elde ettiğim tüm doneleri paylaşıyorum.
Kullanabileceğiniz kaynaklar:
Search Engine Journal: Bütün SEO uzmanları tarafından takip edilmesi gereken site. SEO alanındaki her şey hakkında günlük haberler paylaşıyorlar. Bana sorarsanız bu haber sitesi, bizim alanımızdaki en değerli ve faydalı SEO haber sitesi.
Search
Engine Land: SEO alanındaki en eski sitelerden biri. Önceden Danny Sullivan’a
aitti, adam şimdi Google için çalışıyor.
Google Blog:
Yakın zamanlarda Google, Google ürünleri hakkındaki haberleri paylaşmak için blog
yazmaya başladı. Ara sıra Google aramalarıyla ilgili haberleri de
paylaşıyorlar.
Google Webmasters Blog: Resmi web yöneticisi blogu. Aramalarla ilgili son gelişmelerden haberdar olmak için takip edebilirsiniz.
Fixsem: Bizim SEO blogumuz. Sürekli yeni konularda SEO’yu etkili bir şekilde kullanabilmeniz için Sıralama Faktörleri için etkili, kritik ,önemli faktörler şeklinde gruplandırılarak sizler için kaynakları sürekli güncelliyoruz.
6. Doğru SEO Araçlarını Seçin
Gerçek şu ki SEO’yu tek başına yapamazsınız. Almanız gereken çok fazla karar ve anlamanız gereken çok fazla bilgi var. Eğer her şeyi kendiniz yapmaya çalışırsanız değerli vaktinizi size daha iyi sonuçlar verecek şeyler yapmak yerine rakamları analiz etmekle harcamış olursunuz.
Bunun için SEO araçlarını kullanmanız şarttır.
Şu da bir gerçek ki SEO
araçları için para ödeyeceksiniz. Ama uzun vadede iyi bir SEO aracına aylık ödediğinizden
daha fazla kazanacaksınız.
Kullanabileceğiniz Araçlar:
Google
Webmaster Tools (Ücretsiz): Google web yöneticileri araçları SEO için en
faydalı araçlardan biri. Kendi web sitenizle ilgili birçok bilgi veriyor ve
bedava. Daha ne olsun!
Google
Analytics (Ücretsiz): Google’dan bir ücretsiz araç daha. Google Analitik ile
trafiğinizi ve kullanıcılarınızın sitenizde nasıl hareket ettiği hakkında
birçok bilgi edinebilirsiniz. Bu araçta analiz etmek için birçok rapor ve
metrik var.
SEMRUSH (Ücretli): Bedava
değil ama SEO, PPC kampanyaları, rekabet analizi, anahtar kelime bulma, link inşası,
sosyal medya takibi ve daha birçok şey için kullanabilirsiniz. Sıklıkla yeni özellikler
ile yenileniyor ve SEO için yapabileceğiniz en iyi yatırımlardan biri.
Ahrefs (Ücretli): SEMRUSH’a alternatif. Aylık abonelikle kullanabiliyorsunuz ve SEO alanındaki en saygın ve güvenilir araçlardan biri. 7 günlük deneme paketiyle almadan önce test edebilirsiniz.
Yandex Metrica: Yandex Metrica Limitsiz kullanımında veri depolama süresi ve veri trafiği için hiçbir sınırlama yoktur. Site başına 100 adet hedef tanımlayabilir, e-ticaret verilerini tıklama haritası ve form analizi edebilir ve sitedeki her türlü eylemi takip edebilirsiniz.
7. SEO’yu Uygulayın- Teoride Kalmayın
SEO sadece teorilerden
ibaret değil. İşin bir de pratik kısmı var. SEO hakkında teorik bilgileri
öğrenmenin sonucu, sizin web sitenizde öğrendiklerinizi uygulayıp web sitenizi geliştirebileceğiniz
ve arama motorlarından gelen tıklanma sayısını artırmak olmalı.
Ancak problem şu ki, her
web sitesi farklı ve bir web sitesi için çalışan bir şey diğerleri için en iyi
çözüm olmayabilir. İşte tam olarak bu yüzden, sadece teorik kalmamak ve SEO’nun
uygulamasını bilmek gerekiyor.
SEO kampanyalarında başarılı insanlar hakkında yazılan vaka analizlerini okumak, kullanabileceğiniz yeni fikirler edinmek ve SEO’nuzu doğru yapabilmek için gerekli ilhamı almak için harika bir yoldur.
8. SEO Uzmanlığınızı Gösterin
Çekinmeyin (:
Derler ki bir şeyi öğrenmenin en iyi yolu onu başkalarına açıklamaya çalışmaktır. Bu SEO için de geçerli.
SEO hakkında yazmaya
başladığımda birçok şey öğrendim ve SEO yeteneklerimi önemli ölçüde
geliştirdim.
Benim tavsiyem SEO blogu
ya da kişisel blog yazmanız ve SEO deneyiminizi başkalarıyla paylaşmanız.
Zaman geçtikçe bilgi paylaşmanın öğrenmek için harika bir yol olduğunu keşfedeceksiniz. Aynı zamanda başkalarına yardım etmeyi de deneyimlemiş olacaksınız. Bu çok tatmin edici bir deneyim. SEO forumlarında takılıp insanların sorunlarını takip edin ve ne kadar yardımcı olabiliyorsunuz onu ölçümleyin. Bilmediğiniz bir sorunun cevabını bir başkası nasıl verecek takip edin 🙂 En güncel fikirler sormadan başkaları tarafından gelecektir.
9. Sabredin
Ne demişler, “Sabreden derviş muradına ermiş.”
SEO hakkında konuşurken “sabır” kelimesinden bahsetmemek mümkün değil. SEO çalışmalarınızın meyve vermesi için zaman gerekiyor. Bu yüzden hızlıca bir tatmine ya da sonuca ulaşmayacağınızı bilin. Dost acı söyler.
SEO, trafiğinizi arttırmak için en hızlı yol değil. Eğer hızlı sonuç istiyorsanız PPC kampanyalarını kullanabilirsiniz. SEO size yıllarca 7/24 trafik sağlayacak sağlam bir temel oluşturarak uzun vadeli sürdürülebilir bir iş imkanı yaratır.
Sitenizde SEO ile ilgili bir değişim yapmadan önce, bir süre sıralamanızı ve trafiğinizi takip edin ve daha ileri kararlar almadan önce kendinize biraz zaman verin.
10. Bilinen SEO Uzmanlarını Örnek Alın
Sonuncu ama bir o kadar
da önemli olarak, SEO uzmanı olma yolunda birçok zorlukla karşılaşacaksınız.
Hayal kırıklığına uğradığınız, yorulduğunuz ve vazgeçmeye çok hazır olduğunuz
zamanlar olacak.
Endişelenmeyin, bu çok
normal. Eğer başka insanların hikayelerini okursanız, hiçbirinin şu anki
hallerine şanslı oldukları için gelmediklerini anlarsınız. Onların başarısı, çok
çalışma ve saatlerce test etme ve SEO hakkında okumanın sonucu.
Onların hikayelerini okuyun ve SEO uygulamalarını deneyin. Bazen bazı şeyleri geleneksel SEO’lardan farklı yaptıklarını görebilirsiniz. Onların en büyük farkı, yeni şeyler denemek ve kaybetmekten korkmadan SEO ile deneyler yapmaya cesaret etmiş olmalarıdır.
Neil Patel: Alanda en çok saygı duyulan SEO
uzmanlarından biri. Sadece blogunu okumayın. Yaptığı şeyleri ve içerik
optimizasyonu kullanmada nasıl başarılı olduğunu analiz etmeye gayret edin.
Brain Dean: Link inşası, nam-ı diğer link
building uzmanı. Blogu vaka analizleri ve hızlı sonuç alabilmek için kullanabileceğiniz
linkleri bulmak için mükemmel bir kaynak.
Eric Enge: Konuşmacı, Stone
Temple’in Kurucusu ve CEO’su. Alanda yıllarca deneyimi olan bir SEO uzmanı.
Joost de Valk: En
popüşer SEO eklentisi olan Yoast’un kurucusu ve CEO’su.
Rand Fishkin: MOZ’un eş kurucusu, çok iyi bir sunucu ve girişimci.
Sonuç
Web sitesi ya da dijital işlerle ilgili bir şeyler yapan herkes, SEO uzmanı olmalı.
Bu listenin içinde pazarlama yöneticileri, geliştiriciler, ağ yöneticileri, web tasarımcıları, sosyal medya yöneticileri, PPC uzmanları, Melek girişimciler, e-ticaret sahipleri var.
Neden? Çünkü SEO, dijital
pazarlama kampanyalarının temelini oluşturuyor. SEO prensipleri sadece arama
motorlarında maksimum görülmeyi sağlamakla kalmıyor. Ayrıca web sitenize birçok
yoldan yardım ediyor.
SEO uzmanı olmak kolay
değil ama zor da değil. Süreç çok fazla okuma, pratik ve testten oluşuyor.
Eğer şimdi başlıyorsanız en iyi yol, bütün bilgileri bir anda alabilmek için bir kurs almanız ; doğru SEO araçlarını kullanmak ve en önemlisi SEO’yu pratik etmeye başlamak.
Arama motorları ve SEO daha uzun süre hayatımızda olacak. Bu sizin işiniz ve kişisel gelişiminize yapabileceğiniz en iyi yatırımlardan biri.
SEO dinamik olarak değişen bir alandır ve en son gelişmelerle kendinizi sürekli güncel tutmanız gerekir. Bu gereklidir, çünkü Google her zaman yeni güncellemeler çıkarıyor. Bu güncellemeleri kaçırırsanız, web siteniz etkilenebilir ve trafik kaybı yaşayabilirsiniz
Hepimiz Google için
çalışıyoruz. En alakasız görünen sektörlerin müşterileri bile kimi seçeceğini
Google’a sorup buluyor. “En yakın musluk tamircisi” diye arayınca ilk kimin
telefon numarası ya da kim hakkında olumlu bir yorum çıkarsa o tamirci
müşteriyi kazanıyor.
Bu yüzden hepimiz Google için çalışıyoruz. SEO’yu baş tacımız ediyoruz. Peki bu işte nasıl daha başarılı olacağız?
1. Kullanıcı Dostu URL
URL, yani sayfanın adresi,
arama motoru sonuç sayfaları, tıklanma oranları ve sosyal medya paylaşımları da
dahil olmak üzere SEO’nun her alanında büyük fark yaratabilir.
O zaman SEO performansınızı güçlendirecek URL kurallarına bizim için önemli diyebilir miyiz? Kesinlikle! Peki, nedir bu kurallar?
İşte üç altın URL kuralı:
Kısa URL > Uzun URL
URL’de anahtar kelime kullanmak işinize yarar, ama sandığınız kadar değil.
En fazla iki adımlık kategori uzantısı kullanmak iyidir.
En iyi URL benim olsun
diyorsanız şu kaynakta işinize yarayacak bilgiler bulabilirsiniz: En İyi URL Pratikleri
2. Parametre Ayarı
Site URL’leri arasında
site.com/sayfa.php?desc=21=order şeklinde sıralayan ya da sayfalara ayıran
metrikler bulunur. Bu metriklerin Google tarafından indekslenmesi sonucunda
binlerce gereksiz alt sayfa oluşabilir. Bu sayfalara yazılımsal olarak
ihtiyacınız olabilir ama kullanıcı için bu sayfaların hiçbir anlamı yok.
Ancak, bu sayfaların
sayısı arttıkça, arama motoruna çok fazla iş yüklemiş olursunuz. Kaldırılması
gereken sayfaları Google’a bildirmezseniz sitenizin arama sonuçlarındaki
sıralaması düşebilir.
Bu konuda ne yapabilirsiniz?
Boş içerik olarak hafızaya alınan sayfaları kaldırmak için Google’ın URL Parametreleri Aracı’nı kullanabilirsiniz. Böylece clid, win, from, banerid, nugt, q, v, id, ?php gibi eklerin oluşturduğu lüzumsuz sayfaların önüne geçerek site içi SEO sorunlarını büyük ölçüde önlemiş olursunuz.
3. Tamamlayıcı İçeriğin Kalitesi
Ana içerik, bir web
sitesinde sayfanın temel hedefine odaklanan kısımdır. Bu blog yazısı, ürün
açıklaması, duyuru, video ya da benzeri pek çok içerik olabilir.
“İçerik” dediğimizde,
aklımıza genelde ana içerik geliyor.
Ancak bir de tamamlayıcı içerik var.
Bir web sitesinde
sayfanın temel hedefinin dışında kalan ya da bu hedefle kısmen
ilişkilendirilebilen içeriğe biz teknik tarafta tamamlayıcı içerik diyoruz.
Daha sade bir dille
anlatalım: hangi içerik tamamlayıcı kategorisinde değerlendirilebilir?
Navigasyon,
İlgili
makaleler,
Ek
ürünler,
Yorumlar,
Reklamlar
vb.
Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirme Rehberi için tamamlayıcı İçerik, tartışmalı bir konu. Ancak şunu söyleyeyim: tamamlayıcı içeriğin kalitesi, kullanıcı deneyimi ve Google’ın sayfanızı nasıl değerlendirdiğini etkileyebilir.
Tamamlayıcı içerik kalitesiz
olursa– can sıkıcı reklamlar ya da kullanması zor navigasyon gibi – kullanıcıyı
çileden çıkarır. Yani bu tür içerik işe yaramadığı gibi, olası etkileşimi de
düşürür.
Diğer yandan kaliteli
tamamlayıcı içerik kullanıcıya değer katar; keşfetmeye teşvik eder ve
etkileşimi artırır.
Tamamlayıcı içerik hakkında yardımcı kaynak
Şu yazıda tamamlayıcı içerik
hakkında çok iyi bilgiler var:
Fiziksel olarak bir ofis ve çalışanları olan iş yerlerine ait web siteleri, genellikle yarışa bir sıfır önde başlar. Bunun önemli sebepleri var:
Dijital ortamda işletmeyle ilgili yazılanlar ve
paylaşılanlar, güven inşa eder.
Harita ve sesli arama özelliklerinden yararlanan
kullanıcılar, gerçek dünyada bir karşılığı olan şirketlerle daha fazla
etkileşime girer.
Ticari işletmeler için doğrulanabilir Vikiveri’ye sahip
olmak fayda sağlar.
Bu konuda ne yapabilirsiniz?
Web siteniz fiziksel varlığı olan bir işletmeyle ilgiliyse, internette hakkınızda daha fazla bilgi olması için çalışabilirsiniz. Yerel SEO yapıyorsanız, bu sizin için çok daha büyük avantaj yaratır.
5. Arama robotu ayarları
Web sitenizi taranabilir
ve arama motorları için erişilebilir hale getirmek, en önemli sıralama faktörlerinden
biri. Çünkü Google, nelerin indekslenmeyeceğini ve nerede tarama
yapılmayacağına bu bilgilere bakarak karar veriyor.
Arama robotlarına aşağıdaki kısımlarda tarama ya da indeksleme yapmamasını söyleyebilirsiniz:
Botları lehinize çevirmek için akla gelen ilk seçenek robots.txt olsa da bu, robot meta dosyalarını, kanonik etiketleri, HTTP sayfa başlıklarını ya da diğer robot kontrolü yöntemlerini sınırlandırmakta yetersiz kalır.
6. Bağlantı Hızı
Şu durumla sık
karşılaşıyoruz:
Mükemmel içeriğinizi geliştirip kullanıma açtınız, tonla bağlantı aldınız. Tebrikler! 👏🏼Sayfanıza aldığınız trafik ve arama sonucu sıralamalarında hızla başarıya ulaştınız.
Sonra işler değişti; sıralamanız hızla düşmeye başladı. 😱Günün sonunda rakiplerinizden çok daha fazla bağlantınız olmasına rağmen içeriğiniz Google’ın üçüncü sayfasına geriledi.
Bağlantı Hızı, çoğu zaman Tazelik Kriteri ile ilişkilendiriliyor. Bu kavram, size bağlantı veren sitelerin, ne kadar taze ve içeriğinizle ne kadar alakalı olduğunu gösteren orana işaret ediyor.
Bu konuda ne yapabilirsiniz?
Eğer bağlantı hızınız yavaşlarsa ya da hepten durursa, içeriğiniz artık taze sayılmaz ve sıralamaya değer bulunmaz. Bağlantı hızınızın sürekli artması ise, içeriğinizin arama sonuçlarında üst sıralara taşınmayı hak ettiğini gösterir.
7. Site Haritaları
Site haritaları,
özellikle daha geniş kapsamlı web siteleri için SEO başarısının önemli bir
belirleyicisi.
Site haritaları sayesinde
Google, sitenizdeki içeriği bulabiliyor ve diğer sayfalarla karşılaştırarak
nasıl sıralandıracağına karar veriyor. Site haritası olan siteler, diğerlerine
göre daha kolay ve hızlı karşılaştırmalara ve dolayısıyla sıralamalara giriyor.
Site haritalarının tek
faydası bu da değil. Sitenizdeki önemli sayfaları kategorize etmenin dışında
dışında, site haritalarını kullanarak özel içeriklerinizi de öne
çıkarabilirsiniz. Site haritasının etinden sütünden faydalanıyoruz (:
Nedir bu özel içerikler:
Görseller
Videolar
Hreflang
Google
Haberler
Aklınıza ilk XML site haritaları gelmiş olabilir ancak HTML site haritaları, sitenize çok daha fazla değer katabilir. Bunun en iyi örneklerinden biri de New York Times’ın HTML site haritası. Adamlar yapmış!
“Ben de yapayım” diyenler şu yazılara da bir göz atabilir:
Daha önceden Google, dış bağlantıların önemli bir sıralama kriteri olduğunu söylemişti. Bunun yanı sıra Amerika Birleşik Devletleri Dijital Servisi’nin Yöneticisi olan Matt Cutts’a göre,
“Google, spam olabilecek sitelere ya da kötü komşulara bağlantı verdiği zaman sitelere güvenini kaybettiği gibi iyi sitelere verilen bağlantılara teşvik ediyor.”
“Bizim için diğer sitelerden gelen dış bağlantılar ve aynı şekilde sitenizden diğer insanların sitelerine verdiğiniz bağlantılar özellikle bir sıralama faktörü değil. Ama yine de içeriğinize değer katabilir ve bu da karşılığında aramalarda bize yol gösterebilir.”
Bazen SEO uzmanları, başlarına ne geleceğini bilemeyip link vermeye korkuyor. Gerçek şu ki Google; diğer siteler işinize ve kullanıcı için yararlı bir bağlantı ise, onlara bir bağlantı vererek teşekkür etmenizi istiyor. Biraz nezaket ve emeğe saygı (:
Tabii şunu da unutmamak lazım: birden fazla SEO deneyi ve korelasyon çalışması, bize kaliteli kaynaklara bağlantı vermenin üst sıralarda yer almakla alakalı olduğunu gösteriyor.
9. Site Mimarisi
SEO’dabilgi mimarisi yöntemleri, web sitesinin ve navigasyonun nasıl organize edildiğiyle ve sayfaların birbirine nasıl bağlandığıyla ilgilidir. Örn:
Anasayfa
> Kategoriler > Ürünler
İyi bir site mimarisi, Google’ın taramasını kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların sitede gezinmesine yardımcı olur. Böylece konuya dair bağlantı yetkinliğini kanıtlar. Bu faktörlerin hepsi ayrı ayrı çok önemli.
İlgili
kategoriye/ürüne/sayfaya çapraz bağlantı verme
“Flat”
yapıda düzenleme: En alt seviye için en fazla üç tıklama
Sayfalandırma, Google’ın sitenizi taraması ve
indekslemesine yardımcı olmak yapabileceğiniz bir diğer yöntem.
Birden fazla sayfa, sırayla
çalışıyorsa – mesela ürünleri listeleyen kategori sayfaları veya blog
paylaşımları – doğru sayfalandırma uygulaması ile arama motorları ilgili
içeriği kolayca bulabilir. Çünkü birbiriyle ilişkili sayfaları hemen tespit
eder.
Sayfalandırma, özellikle
hangi sayfayı hangisinin takip ettiğinin belirsiz olduğu durumlarda yardımınıza
koşar. Mesela web sitenizde sonsuz kaydırma (infinite scrolling) fonksiyonu
varsa mutlaka sayfalandırmalısınız.
Öbür yanda sitenin ilk kez ne zaman tarandığına ya da bir siteye işaret eden bağlantıların yaşına bakabileceklerini söylüyorlar.
SEO uzmanları rekabeti
yüksek kelimelerde yeni bir siteyi sıralamaya sokmakta zorlanıyor ve bu süreçte
kendilerini SandBox’ta
bulabiliyorlar.
Yeni bir sitenin
sıralamaya girmesini teknik olarak engelleyen bir şey yok. Yine de eski
sitelerin bağlantı ve yetkinlik avantajı
olacağı için sıralamaya girmesi çok daha kolay oluyor. Aslında nerdeyse tüm SEO
korelasyon çalışmaları, eski domain ile üstlerde sıralanma arasında bir ilişki
olduğunu gösteriyor.
İnternette sizden bahsedilmesi ve hakkınızda yapılan yorumlar Yerel SEO‘da sıralandırmanın çok önemli iki basamağını oluşturuyor. Test edildi, onaylandı (:
Bir işletme için kaliteli referanslar ve olumlu yorumlar, almak üst sıralara
doğru koşar adım ilerlemek için altın değerinde.
Bilinirlik, düzenli arama sonuçları için de faydalı oluyor. Google Kalite Değerlendirme Rehberi, web sitelerini bilinirliğine göre puanlama konusunda tutarlı davranıyor. Google’ın kullanıcı deneyimi algoritmasına dahil ettiği artık bilinen bir şey.
Herhangi bir online işletme için fiziksel ortamdaki müşterilerin dijital ortamda bıraktığı izler, sıralamayı olumlu ya da olumsuz yönde etkileyebilir. Artık akıllı telefonlar sayesinde kimin hangi mağazaya gittiğini ve burada ne kadar kaldığını ölçebilen Google için bu değerlendirmeler çocuk oyuncağı.
Bu konuda ne yapabilirsiniz?
Kaliteli referanslar ve olumlu yorumlar alarak ya da fiziksel ya da dijital ortamda mutlu müşteriler yaratarak online görünürlüğünüzü ciddi şekilde artırabilirsiniz.
13. Semantik İçerik Kullanımı
Daha önce, alakalı anahtar kelime kullanımının önemli
bir sıralama kriteri olduğundan bahsetmiştik. Ama Google sadece anahtar kelime
kullanımına bakmıyor. İçerikteki diğer kelimeler, ifadeler ve içeriğin konusu
da önemli kriterler arasında.
SEO uzmanları, Google’ın içeriğin
konusunu değerlendirirken ne tür yöntemlerden faydalandığı üzerine çok tartıştı
ve çok testler uyguladı. Sonunda bazı kavramlar ortaya çıktı:
TF-IDF (Term Frequency – Inverse Document Frequency ya
da Terim Sıklığı – Ters Doküman Sıklığı)
LDA (Linear Discriminant Analysis ya da Doğrusal
Diskriminant Analizi)
İşetme
Bilinirliği
Destekleyici
Anahtar Kelimeler
Eşdizimlilik
ve daha fazlası
Bu kavramlar birbirinden
farklı olsa da hepsi, yaygın olarak bir arada kullanılan belli anahtar
kelimeleri ve konuları tespit etmek için kullanılıyor.
Örneğin, arama konunuz
“apple watch” ise, aşağıdaki anahtar kelimelerle karşılaşma olasılığınız çok
yüksek:
Modelleri
Series 3
GPS
Heart
Rate ya da Kalp Atış Hızı
Ve daha
fazlası…
Pek çok SEO çalışması daha üstlerde sıralanan içeriğin birbiriyle alakalı çok sayıda anahtar kelime ve ifade içerdiğini gösteriyor.
14. Domain Uzantısı
İnsanlar SEO ile
ilgilenmeye başladıklarında genellikle domain adı için .com mu yoksa .org mu
(ya da .marketing) kullanmaları gerektiğini soruyor. Tabii ki herkesin kendi
işine ve markasına uygun olan uzantıyı seçmesi gerekiyor ama teknik olarak göz
önünde bulundurulabilecek başka şeyler var.
Google tüm jenerik Üst
Düzey Domain’lere (gTLD) eşit davranıyor. Bu domainlerin başlıcaları şunlar:
.net, .org, .info, .biz – .com’un popüler alternatifleri
.design, .tech, .online, .app – nispeten yeni çıkan gTLD’ler
.edu, .gov, .mil – sınırlandırılmış ve sponsorlu jenerik Üst Düzey Domainler
.london, .tokyo, .vegas – bölgelere özgü uzantılar
Sonunda ortaya çıkıyor
ki, kullandığınız domain uzantısı aslında çok da fark etmiyor. Ama bunun bir
istisnai durumu var: o da Ülke Kodlu Üst
Düzey Domain (ccTLD) kullanımı.
.hk, .au, .fr, .in gibi uzantılar olarak karşımıza çıkan ccTLD’ler, Google tarafından coğrafi hedefleme için kullanılıyor. Bu da ccTLD kullanmanın sitenizin belli bir bölgede görünürlüğünü artırmaya yarayabileceği anlamına geliyor.
Bir ipucu 👀
Web sitesi sunucularınız farklı ülkelerdeyse, gTLD kullanmak ve dil ya da bölge çeşitliliğini hreflang ile vermek daha iyi bir fikir olabilir.
15. Sunucunun Lokasyonu
Hreflang gibi uluslararası hedefleme işaretleri veya ccTLD’lerin yanı sıra, sunucunuzun lokasyonu da belli bölgelerdeki arama sonuçlarında daha üstlerde listelenmenize yardımcı olabilir.
Ziyaretçilerinize yakın konumda bulunan sunucu, iki farklı avantaj sağlar:
İnternetteki
bilgi, ışık hızına yakın bir hızda seyahat edebilse de, sinyallerin geçmesi
gereken çok sayıda aktarma noktası, anahtar ve kablo var. Özellikle bilgi uzak
diyarlara gidiyorsa. Yakın mesafeli sunucu, sayfanın yüklenme hızını şaşırtıcı seviyede artırabilir. Böylece
SEO açısından avantaj kazanırsınız.
Google sunucu
lokasyonunu coğrafi hedefleme için
bir sinyal olarak kullanabilir.
Günümüzde İçerik Dağıtım
Ağı ve bulut altyapısı kullanımı, içeriği dünyanın her yerine hızla ulaştırarak
bu özelliğin etkilerini azaltmış olabilir. Bunu aklımızdan çıkarmayalım ama
yine de sınırlı bir bölgeye hizmet veriyorsanız, sunucunuzun fiziksel olarak bu
bölgede olmasının size faydalı olacağı kesin. Demedi demeyin (:
Sunucunun lokasyonu ile ilgili yardımcı kaynaklar:
– Google web trafiğinin diğer kaynaklarını sıralama kriteri olarak kullanıyor mu?
– Kimse bilmiyor ve çok önemli de değil.
Google’ın insanların
hangi siteleri ziyaret ettiğini ve işaretlediğini izleyip kaydettiğini
biliyoruz. Bunun için Chrome’u kullanıyor. Bu bilgileri kendi sıralama
algoritmalarında kullanacaklarına inanmak pek paranoyakça sayılmaz. Yani, neden
kullanmasın sonuçta (:
Aslında araştırmalar ve
denemeler sonucunda, Facebook reklamı, televizyon reklamı ya da viral
olan Reddit paylaşımları gibi farklı sebeplerle artan site trafiğinin
ardından Google sıralamalarında yükseliş gözlemleniyor.
Gerçekten bir sıralama
kriteri olsa da olmasa da direkt ve yönlendirilmiş trafik farklı yollarla
görünürlüğünüzü artırıyor. İçeriğinizde gezinen daha fazla kullanıcı, daha
fazla bağlantı ve paylaşım anlamına geliyor. Bu da SEO için paha biçilemez bir
kazanım.
Dahası, trafik kaynaklarınızı çeşitlendirmek Google’ın gözünde sizi daha güçlü gösterebilir.
17. Okunabilirlik
SEO uzmanları, bir
sıralama kriteri olarak genellikle Okuma Seviyesi’ne odaklanırken daha önemli
olan bir noktayı kaçırır.
İçeriğin okunabilirliği, bundan çok daha önemli.
Google, kelimeleri ve
cümleleri inceleme işinde oldukça başarılı ve kalitesiz ya da anlamsız
metinler, arama sonuçlarına giremiyor. Buna karşılık çok sıkıştırılmış ve ileri
seviye içerik, internetteki çoğu insanın ilgisini çekmiyor.
İçeriğinizin tam olarak hedef kitlenize uygun yazılması gerekiyor. Doğrudan hedef kitlenize hitap etmek, kullanıcı niyetini karşılamanın en iyi yolu olacak.
İnternetteki en popüler
içerikler kolayca tüketilebilen 7. ya da 8. seviye metinlerden oluşuyor. İşin
özü, bu tür metinlerin öne çıkan snippet’ler kazanma, paylaşılma ve bağlantı
alma olasılığı da daha yüksek.
Sonuç olarak
okunabilirlik, hedef kitlenizin etkileşim oranını da artırıyor. Kesin bilgi!
Google, gerçek bilgi
içeren siteleri, gerçekleri çarpıtarak veren sitelere göre çok daha üst
sıralarda göstermek istediğinden şüphemiz yok. Çünkü bu sonuca ulaşan çok
sayıda kanıt var:
Öncelikle bağlantı gibi dış etkenler yerine, olgusal bilginin doğruluğuna göre web sitelerini puanlama metotlarından biri olan Bilgiye Dayalı Güven (Knowledge-Based Trust) başlıklı bir yazılı bir makale var.
2017 yılında Google, Arama Kalitesi Değerlendirme Rehberini güncelleyerek “açıkça hatalı içerik” içeren sayfaları En Düşük Kalitede Sayfalar arasında sınıflandırmaya başladı.
Yani sadece olgusal olarak doğru içerik paylaşmanız yeterli değil, sitenizde açıkça hatalı içeriğe yer vermemeniz de gerekiyor.
19. Yazar Bilinirliği
SEO’da başarıya götüren
önerilerimizin sonuna yaklaşırken yazar bilinirliğinden söz etmezsek olmazdı.
İlginç bir şekilde bu konuda çoğu kişi bilgi sahibi değil.
Google’ın bir sayfayı oluşturan kişiye dair bilgileri sıralamalar için kullandığı fikri uzun zamandır SEO dünyasında konuşuluyor.
“Agent Rank” başlıklı Google patenti, yazarların yalnızca bilinirliğini (diğerlerinin yazarı ne kadar alıntıladığına bakarak) değil aynı zamanda konuya dair uzmanlığını da puanlayan bir sistemi ifade ediyor. Yani “araba parçaları” konusunda yetkili bir yazarsanız, Google sizin yazdığınız “araba parçaları” konulu yazıları daha üstte gösteriyor.
Google yöneticileri ve mühendisleri, tartışmalı bir konu olan içeriğin yazarına göre puanlanmasından sık sık bahsediyor.
Sonuç olarak Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirme Rehberi’ne göre kaliteli içerik “değerlendirilen sayfanın içeriğini yaratanın kim olduğunu (hangi kişi, şirket, işletme, kuruluş vs.)” açıkça gösterir.
Yazar bilinirliğinin
etkisini fark etmek kolay olmayabilir ama bu bir gerçek ve içeriğinizi kimin
oluşturduğunu açıkça göstermeniz çok önemli.
Bu bir kişiyse, bir satırla yazıda adını
geçirebilir ve sitenizde bir yazar sayfası oluşturabilirsiniz. Ayrıca farklı
sitelerdeki profillerinde aynı konularda içerik ürettiği zaman yazarın
Google’ın gözünde uzmanlığı artar.
İçeriğiniz bir şirket ya da grup yazarlığında
paylaşılacaksa, Hakkımızda ve İletişim bilgilerinin net ve güncel olduğundan
emin olun. Böylece içerikten kimin sorumlu olduğu kolayca anlaşılabilir.
SEO uzmanlarının çoğu,
özel WHOIS domain kaydının etkisinden yıllar boyu şüphe etti. Google’ın domain
mülkiyetini izlediği ve WHOIS bilgisini önemsediğinden şüphe duyulmasının pek
çok nedeni var.
“Yasadışı domainler tespit edilebilir. Örneğin, arama motoru; 125 belirli bir süre boyunca adres bilgilerinin fiziksel olarak doğru olup olmadığını, domain için iletişim bilgilerinin nispeten sık değişip değişmediğini, farklı ad sunucuları ve barındırma şirketleri arasında nispeten yüksek sayıda değişiklik olup olmadığını izleyebilir.”
“Whois gizliliğinin açık olması otomatik olarak kötü değildir, ancak bu faktörlerden birkaçını bir araya getirdiğinizde genellikle tek bir siteye sahip olandan çok farklı bir web yöneticisinden bahsediyorsunuzdur.”
Dahası, son GDPR düzenlemelerinin etkileri, bu
planı suya düşürüyor. Çünkü artık çok daha fazla web sitesinin kayıt bilgileri,
varsayılan olarak özel hale geliyor.
Günün sonunda, şunları aklınızda tutmak işinize yarayabilir:
Kayıt bilgilerini güncel ve tutarlı tutun. Kamuya açıksa, bilginin doğruluğundan emin olun ve mümkünse, fiziksel dünyadaki bilgilerinizle harmanlayın.
Sürenin dolduğu dönemlerdeki kaymalar da dahil olmak üzere, WHOIS mülkiyeti bilgisinin sık değişimi Google’ın domain için güven kaybına neden olabilir.
Özel WHOIS kullanmanın pek çok meşru sebebi var, ancak özellikle Google birbirine bağlayabiliyorsa, birbirine bağlanmak için özel domainlerden oluşan bir ağ kullanmak sıralamanız için sorun çıkarabilir.
Bu konuda ne yapabilirim?:
Kaynak Önerisi:
Ancak spam ile tasarlanan veriler sitenize 
Tersine baktığımızda: kısa ve temiz URL’ler daha iyi sıralama elde ediyor.
Her hata önemli değil ama bir crawling hatası ve devamı felaket anlamına gelebilir.
Tam tersine, Adsense olsun olmasın çok fazla reklam sıralamanıza zarar verebilir. Sıralamalar ile reklam alanı arasında hafif bir negatif korelasyon görmek sizi şaşırtmasın. Google, geçtiğimiz yıllarda 
Bunun için SEO araçlarını kullanmanız şarttır.
Nedir bu özel içerikler:
Günün sonunda, şunları aklınızda tutmak işinize yarayabilir: