Fixsem

Google arama sonuçlarında en dibi görmek istemiyorsanız sizin için en tehlikeli sıralamanızı etkileyecek 25 SEO faktörünü bir araya getirdik. 👎🏼

Hadi, başlayalım 🤓

1. Spam

Google’ın bütün olayı istenmeyen içeriklere karşı durmak. Bu nedenle spam içerik kullanarak Google’da iyi bir sıralama elde edemezsiniz.

Spam içerikler çeşitli biçimlerde karşımıza çıkar. Aşağıda örnekleri göreceksiniz, ancak örnekler çoğaltılabilir:

• Değiştirilmiş / düşük kaliteli içerikler
• Köprü sayfalar
• Düşük kaliteli otomatik üretilmiş içerikler
• Çalıntı içerikler
• Kötü amaçlı yazılımlar

Eğer SEO başarı faktörlerinden buraya kadar geldiyseniz, üretmek istediğiniz içeriklerin bunlar olmadığını biliyorsunuzdur.

---

2. Manipülatif Bağlantılar

Google doğal olmayan bağlantılardan nefret eder. Evet, çok net nefret eder, uzak dur!

Açıkçası Google Penguin 4.0’ı çıkardığından beri doğal olmayan bağlantılar eskisi kadar sıkıntı yaratmıyor. Penguin 4.0 sizi cezalandırmak yerine kötü bağlantıları görmezden geliyor ve sitenizden biraz değer düşürdüğüne inanıyorum. Görmezden gelmekle kalmıyor 🙂

Bu konuda ne yapabilirim?:

Bağlantı şemalarından nasıl kaçınacağınızı öğrenin ve bağlantı oluşturma kurallarını uygulayın.

---

3. Zayıf İçerikler

Az değer üreten, özgün olmayan veya özlükten yoksun olan içerikler zayıf kabul edilir.

Google, özellikle karşı zayıf içerikli ortak sitelerden hiç hoşlanmıyor. Çünkü bu siteler pek bir değer üretmeden insanları satış ortaklığı (affiliate) olan sitelere yönlendirmeyi amaçlıyor. Bu Google’ın kullanıcısına sunmayı istediği hizmete hiç uygun değil.

---

4. Özgün Olmayan İçerikler

Google kopyalanmış içerikleri cezalandırmasa da özgün olmayan içerikler arama sonuçlarından filtrelenip gidebilir. Sıralama elde edemezsiniz etseniz bile çok zaman almayacaktır.

Kopyalanmış içerikler konusunda bu rehberde söz edilen tavsiyelerimizi izlemenin yanında yapılması gereken en iyi şey, her bir sayfa için 2-3 cümle ila birkaç yüz kelime arası özgün içeriğe sahip olmak. Böylece sıralamada yükselme şansınızı artırmış olursunuz. ( Özgün olmak gerekiyor %100 )

Kaynak Önerisi:

Google’dan Kopyalanmış İçerikler İçin SEO Önerisi

---

5. Cloaking ya da Gizleme

Cloaking (Gizleme) kullanıcılara belli içerikler gösterirken arama motorlarına -genellikle sinsi nedenlerle- farklı içerikler gösterme olarak tanımlanabilir.

Bunu yapmayın. 🌶 yanarsınız 🙂

Cloaking doğru nedenle yapıldığında sorun yaratmayabilir ancak bunlar genelde uç örneklerdir.

Kaynak Önerisi:

• Cloaking

---

6. Meta Noindex Hataları

Meta noindex direktifi doğru kullanıldığında güçlü bir araçtır. Hem crawling (tarama) ve indeksleme hem de kopyalanmış içerik konusunda yardımcı olur.

Ancak noindex kötüye kullanılabilir ve gereksiz hatalara neden olabilir. Bir sayfada meta noindex kullanmak, amacı gereği Google’ın sayfayı indeksinden düşürüp sıralamaya sokmamasına neden olur.

Meta noindex hataları Google SEO denetimlerinde en sık rastlanan bulgular arasındadır.

---

7. Kanonik Hataları

Yaygın yapılan diğer bir başka hata: URL 1’in URL 2’ye yönlendirken kanonik etiketi varsa URL 1 indekslenmeyecek veya sıralanmayacaktır (Google kanonik URL’yi ciddiye aldığı sürece).

Kanonik hatalarından bir diğeri “noindex” olarak işaretlenmiş bir sayfaya kanonik yönlendirmek. Bunu yapmak iki sayfanın da Google tarafından elenmesine neden olabilir. Sıkıntı olabilir!

Kaynak Önerisi:

6 Ekstrem Kanonik Numarası

---

8. Robots.txt Engellemesi

Robots.txt tarafından -bilerek veya bilmeyerek- engellenen sayfalar muhtemelen Google arama sonuçlarında sıralama almayacaktır. Google bazen vazgeçemeyeceği URL’ler siz robots.txt’de yasaklasanız da göstermeye devam ediyoruz uyarısı ile Google Consol‘da uyarı verecektir.

Burada önemli bir ayrım şu: Robots.txt crawlingi önler ama bir sayfanın arama sonuçlarında görülmesini engellemez. Bunu kontrol etmenin en iyi yolu nonindex direktifi.

---

9. Anahtar Kelime Doldurma

Anahtar kelime doldurma, anahtar kelimeleri konulmamaları gereken yerlere doldurma sanatıdır. Uzak durun çok fazla yamyamlaşmaya gerek yok. Olmayan kelimeleri giren arkadaşlar oluyor. Örneğin manavda meyve satıyor, döner ekmek eklemiş anahtar kelime olarak. Bu döner arayan arkadaş sitenize gelse ne olur?

Cevaplıyım: Şu olur, gelen ziyaretci sitenize girdiğinde aradığını bulamaz. Kullanıcı gözünde siteniz değersiz, kalitesiz olarak kalır ve sitenizin hemen çıkma oranı düşer. Siteniz sıralamasında değer kaybeder. Çok sıkıntılı bir durum, tavsiyem uzak durun!

Kaynak Önerisi:

Alakasız Anahtar Kelimeler

---

10. Gizli Metin ve Linkler

Metinleri ve linkleri gizlemek bir cloaking biçimidir ve kaynak kodunda arama motorlarına kullanıcıların göremediği bir şeyi gösterir.

Gizli metin ve linkler SEO’nun ilk zamanlarında çok daha yaygındı, ancak bazen yanlışlıkla da olsa bugün hala yapılıyor. Metinleri ve özellikle linkleri gizlemek sizi hızlaca Google’dan tokat yiyebilirsiniz 🙂

Kaynak Önerisi:

Hidden text and links

---

11. Korsanlık / DMCA Bildirimleri

Siteniz korsan olsa da olmasa da aldığınız DMCA telif hakkı bildirimleri sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını düşürür.

Bir iki uyarı çok sıkıntı yaratmaz ancak belli bir sayıyı aşan telif uyarıları muhtemelen canınızı yakacaktır.

Önerim : Özgün olsun!

---

12. Rich Snippet Spam

Rich snippet arama sonuçlarınızı öne çıkarmak için çok kullanışlıdır. Bu yüzden bir sürü insan sahte incelemeler ve sahte etkinlik markupları gibi yanlış bilgilerle kazanç elde etmeye çalışır.

Ancak spam ile tasarlanan veriler sitenize ceza getirebilir. Google’ın rakiplerinizin sizi şikayet edebileceği bir formu var. Rakiplerinizi de düşünün her şeyi Google görmese bile şikayet edilebileceğinizi unutmayın!

---

13. Önemli JS / CSS Dosyalarını Engellemek

Google’ın JavaScript ve CSS dosyalarınızı taramasına izin vermek crawling ve indekslemenin bir parçası ancak pek çok insan bir noktayı gözden kaçırabiliyor. Bu tür dosyalar robots.txt tarafından engellendiğinde Google sayfayı bir tarayıcı gibi oluşturmakta zorlanır ve sıralamalarınız bundan olumsuz etkilenir.

Google’ın Fetch and Render aracını kullanarak engellenen kaynakları hızlıca kontrol edebilir, sorunları tespit edebilirsiniz.

Kaynak Önerisi:

Googlebot’u CSS ve JavaScript’ten Engellemek Google Sıralamalarını Düşürebilir

---

14. Çok Uzun ve Karışık URL’ler

Neredeyse tüm Google SEO korelasyon çalışmalarında görülüyor ki URL’nin toplam uzunluğu düşük sıralamalarla ilişkili. Bu durum URL’deki rakamlar ve özel karakterlerin sayısı için de geçerli. Örneğin: https://example.com/887600o!jshfj#jklsing0098019-874

Tersine baktığımızda: kısa ve temiz URL’ler daha iyi sıralama elde ediyor.

Korelasyon ile nedensellik aynı şey değil ama bu şunlardan kaynaklanıyor olabilir:

• Sıralama otoritesi yüksek sitelerin genelde kullanmadığı derin klasör yapıları
• Gereksiz parametreler
• İnsanların uzun ve karışık URL’leri kopyalayıp paylaşma ihtimalinin daha az olması

Nedeni ne olursa olsun URL’lerinizi derli toplu tutmak iyi bir Hiyerarşi Bilgi mimarisi size kazanç sağlar.

---

15. Kötü Ağ Komşularına Bağlantı Vermek

Google, tıpkı yüksek kaliteli kaynaklara bağlantı veren siteleri ödüllendirdiği gibi “spam barındıran veya kötü ağ komşularına yönlendiren sitelere daha az güveniyor” (kaynak).

Kötü ağ komşuları genelde spam içeren veya cezalandırılan sitelerle doludur. Kumar siteleri, ilaç satan şüpheli siteler veya porno siteleri genellike bunların hedefleridir. Bu sitelere fazla bağlantı vermek arama trafiğinizde ciddi bir çöküntünün başlangıcı olabilir. Google kimlerle arkadaşlık ettiğinizi önemsiyor. İyi bağlantılar edinin. 😇

Not : Bana arkadaşını söyle sana kim olduğunu söyleyeyim cümlesi Google için de geçerli!

---

16. Düşük Hız

Sitenizi hızlı yapmanın çok büyük etkilerinden bahsetmiştik. Tam tersi durumda, yani sitenizin hızı düşük olduğunda işler sizin için pek yolunda gitmeyecektir. Çünkü yavaş siteler arama sonuçlarında aşağı düşebilir.

Google hızı algoritmasına ilk eklediğinde sadece yavaşın da yavaşı olan, hızı en düşük %1’deki siteleri etkiliyordu. O zamandan beri Google SEO çalışmaları hızın etkisini tüm siteler için pürüzsüz bir eğri olarak gözlemledi.

Uzun lafın kısası, site açılış 3 saniyenin üstünde olmasın gibi olmasın. Artık kimse bilgi almak için beklemek istemiyor.

İyi bir izlenim bıraktığınıza göre, sıra kişisel bir yaklaşıma geldi. Her müşteri farklıdır ve alakalı deneyimler sunarak beklentilerini karşılamanız, bu müşterilerin sizden alışveriş yapmasını sağlamak açısından çok önemlidir.

Mobil Site hınızı mutlaka kontrol edin

Not: Yükleme sürenizde yapılacak 0,1 saniyelik iyileştirme, dönüşüm oranlarını %8 oranında yükseltebilir.

---

17. Agresif Reklamlar / Araya Giren Geçiş Reklamları

Google, tabii ki reklamların interneti finanse ettiğinin farkında. Ancak agresif reklamcılık sıralamanızı iki şekilde düşürebilir:

• Google’ın Top Heavy algoritması manşette veya içeriğin olduğu alanda çok fazla reklam alan siteleri cezalandırır. Net!

• Intrusive Interstitial güncellemesi agresif şekilde pop-up ve geçiş reklamı kullanan mobil siteleri cezalandırır.

Elbette reklam kullanın ancak reklam konusunda çok ısrarcı olmayın.

---

18. Fazla Optimize Edilen Bağlantı Metinleri

Bağlantı metni optimizasyonunun azı karar, çoğu zarar diyebiliriz.

Evet, sitenize gelen bağlantıların metinlerinde öne çıkmayı istediğiniz anahtar kelimelerin kullanılması faydalıdır. Hatta buralarda tam da ihtiyacınız olan bağlantı metinlerini kullanarak büyük avantaj kazanabilirsiniz.

Fakat uzun zamandır gözlemlediğimize göre link metinleri gereğinden fazla optimize edildiğinde sıralamalar düşmeye başlıyor. Google link profilinizin doğal görünmediğini düşünüp arama sonuçlarında sizi geriye atıyor.

En iyisi sitenize yönlendiren link metinlerinin çeşitli olmasını sağlayın aklınıza kelime gelmiyorsa işiniz ile alakalı rekabati düşük kelimeleri arayın ve onlara çalışın farklılık yaratın tek kelimeye hedeflenmeyin yanarsınız! 🙂

Kaynak Önerisi:

• Bağlantı Metni Rehberi
• Bağlantı Metinleri (ve SEO’ya Etkileri) için Veri Odaklı bir Rehber

19. Çok Sayıda Crawling Hatası

Crawling hataları son derece normal ve çoğu size bir zarar vermez. Hatta Google 404 hatalarının sıralamalara zarar vermeyeceğini özellikle belirtti.

Ancak crawling hataları çok sayıda yapıldığında sorun yaratabilir. Kırık bağlantıların -iç veya dış fark etmez- sonucu olan 404 hataları bağlantı eşitliği akışında aksaklığa neden olabilir. Bu durum sinir bozucu kullanıcı deneyimleri ortaya çıkabilir ve sıralamaları düşürebilir.

Her hata önemli değil ama bir crawling hatası ve devamı felaket anlamına gelebilir.

---

20. Yalan / Yanıltıcılık / Saldırganlık

Google yakın zamanda yalan haberlerin üstüne gitmek için “yanıltıcı bilgileri, beklenmedik saldırgan sonuçları, aldatmacaları ve desteksiz komplo teorilerini” teşvik eden içeriklerin sırasını düşüren algoritmasını güncelledi (kaynak).

Google yalan ve yanıltıcı bilgilerle mücadele etmek için Search Quality Raters adlı ordusunu kullanıyor. Bu verilerle makine öğrenmesi algoritmalarını sahte ve yanıltıcı salgırgan içeriği tespit etmek için eğitiyor.

---

21. Porno / Sakıncalı İçerik

Bu bariz bir nokta. Eğer Google sitenizin porno veya yetişkinlere yönelik müstehcen içerik barındırdığını tespit ederse siteniz muhtemelen arama sonuçlarında gizlenecektir.

Çok az sayıda arama sorgusu buna istisna olabilir ancak Güvenli Arama özelliği açıksa tamamıyla gizlenir. Bilginize 🙃

---

22. Yönlendirme Zincirleri

301 yönlendirmeleri muhteşemdir. İnsanları ve arama robotlarını gereken yerlere yönlendirir ve PageRank’tan geçer not alırlar.

Ancak sonunda bir 302 olan on yedi tane 301 hiç de muhteşem değildir.

Google genellikle beş tane yönlendirmeyi takip eder. Uzun yönlendirme zincirleri kolay kırılabilir, PageRank’tan sızıp sıralamaları düşürebilir. En iyi sonuçlar için yönlendirmeleri mümkün olduğunca kısaltın.

---

23. Kullanıcı Tarafından Geliştirilmiş Spam

Mükemmel içerikler üretebilirsiniz ancak eğer kullanıcılarınızın sitenize çok fazla spam göndermesine izin verirseniz bu mükemmelliği baltalarsınız.

Kullanıcı tarafından geliştirilmiş spam konsepti, spam yorumlar veya forum gönderileri, free host hesapları içerebilir. Genel kural şudur: Eğer bunları sitenizde barındırıyorsanız sorumlusu sizsiniz. Kullanıcıların yoldan çıkmasına izin verirseniz sıralamalarınız zarar görebilir.

Kaynak Önerisi:

Kullanıcı Tarafından Geliştirilmiş Spam

---

24. Gizli Yönlendirme

Gizli yönlendirme, kullanıcılara beklemedikleri bir sayfaya yönlendirme biçimidir. Bu sayfa genellikle spam içerik barındırır.

Google bundan hoşlanmaz, yapmayın.

---

25. Kötü Alan Adı Geçmişi

İnternet siteniz tertemizse bile (öyle, değil mi?) geçmişinizde çok spam veya ceza varsa sıralamalarınız kötü olabilir. Her şey temizlendiğinde Google’ın içeriğinizi tarayıp sitenizi yeniden değerlendirmesi zaman alabilir.

Bu süreç birkaç ay veya daha fazla zaman alabilir.

Sitenizin kötü bir alan adı geçmişi varsa en iyisi bir link denetimi yaptırmak, bağlantıları reddetmek, cezaları çözüme kavuşturmak, yeni içerik üretmek, site haritalarını bildirmek, teknik sorunları çözmek ve yeni linkler oluşturmak.

Eğer başarıyı olumsuz etkileyen bu Google SEO faktörlerinden Site ve Sıralamlarınızı etkileyen varsa, çok çalışarak sitenizi temizleyebilir, sıralamalarınızı çok geçmeden geri yükseltebilirsiniz.

Gerçeklere uymayan, önemsiz ve miadını doldurmuş SEO önerilerimi sıralayacağım bu yazımda.

Birazdan karşılaşacağınız önemsiz SEO başarı faktörlerini gönül rahatlığıyla göz ardı edebilirsiniz. Çünkü bu listedeki faktörlerden bazılarının size yarardan çok zararı dokunabilir.

Hadi, başlayalım ✌🏽

---

1. Google Analytics Kullanmak

Bazı insanlar efsanelere inanmayı seçiyor. Mesela, Google Analytics kullanarak sitenizi arama sonuçlarında üst sıralarda taşıyabileceğiniz gibi.

Ya da Google Analytics hesabınızdaki etkileşim metriklerinin arama sıralamanızı etkileyeceği de bu efsanelerden biri.

Gerçek şu ki: İkisi de doğru değil. 😅

Evet, gidişatı analiz etmek çok önemli ama özellikle Google Analytics kullanmak zorunda değilsiniz. Piwik, Adobe Analytics veya başka bir analiz çözümünü kullanabilirsiniz.

Google, Google Analytics’teki verileri sıralama amacıyla kullanmadıklarını ve daha doğrusu ihtiyaç duydukları verileri almak için başka birçok yere sahip olduklarını açık açık söyledi. Böyle küçük çabalara ihtiyaçları yok 🙃

---

2. Domain Geçerlilik Süresi

Google Patent’in eski versiyonuna göre, domain geçerlilik süresi, spam siteleri meşru sitelerden ayırt etmeye yardımcı oluyor. Bu patentin sebebi, spam sitelerin bir seferde bir yıldan fazla süre için kaydedilmiyor olması. Oldukça basit!

Domain geçerlilik süresi, bir sıralama faktörü olabilir. Kabul ediyorum. Ama gerçekten çok küçük bir etkisi var. Moz’un 2015 Sıralama Faktörleri, domain geçerlilik süresi ve sıralamalar arasında 0,04 korelasyon olduğunu ortaya koydu.

Dahası, Google’ın kendisi de şirket sahiplerini bu konuda endişelenmemeleri için teşvik etti.

Bununla birlikte eğer alan adınızı bir süre tutmayı planlıyorsanız, uzun süreli satın almak çok iyi bir fikir. Yanlışlıkla alan adınızın süresi dolarsa, sıkıntı yaşayabilirsiniz.

---

3. Google Adsense

Google Adsense kullanmanın sıralamanızı yükselteceğine dair sarsılması güç bir efsane var.

Bu doğru değil. Birazcık bile! 😜

Tam tersine, Adsense olsun olmasın çok fazla reklam sıralamanıza zarar verebilir. Sıralamalar ile reklam alanı arasında hafif bir negatif korelasyon görmek sizi şaşırtmasın. Google, geçtiğimiz yıllarda Instrusive Interstitial güncellemesinin yanı sıra çok fazla reklam içeren siteleri sıralamada aşağı indiren bir algoritması olduğunu duyurmuştu.

---

4. Anahtar Kelime Yoğunluğu

Bunu önemsiz faktörlere eklemek biraz zor. Çünkü sıralama için içeriğinize onunla alakalı kelimeler, ifadeler ve konular kullanmanız gerekir.

Bunu aklımızdan çıkarmayalım ama anahtar kelime yoğunluğuna odaklanmak, en iyi sonuçları garanti etmez. Kullanıcıya odaklanmak daha doğru olacaktir!

Anahtar kelimeleri gelişigüzel kullanmak yerine, içeriği optimize etmenin çok daha etkili yollarını bulmalısınız.

Aslında son zamanlardaki sıralama faktörü araştırmaları gösteriyor ki anahtar kelime yoğunluğunun sıralamanız için çok az önemi var ya da hiç önemi yok. 

Optimizasyonun etkili yolları:

• Anahtar kelimeleri ve varyasyonları başlık, URL, header, metin veya resim gibi önemli alanlara ekleyin.
• Eş anlamlı sözcükleri ya da yakın anlamlı varyasyonları kullanın.
• Alakalı soruyu ve arama ifadelerini içeriğinize dahil edin.
• Anlam olarak alakalı içerik için konuyu detaylıca ele alın.

Kaynak önerisi:

• What’s the ideal keyword density of a page?
• More than Keywords: 7 Concepts of Advanced On-Page SEO

---

5. W3C Onayı

W3C onayının arama sıralamasındaki önemiyle ilgili söylentiler, muhtemelen web geliştirici firmaların geçerli HTML kod sözü vermesiyle başladı.

Doğrusu Google’un kendisi de dahil olmak üzere birçok web sitesinin, birden fazla onay hatası var.

En önemli şey ise Google ve web tarayıcılarının sayfayı doğru bir şekilde gösterip göstermemesi. Eğer daha da önemli bir şeye odaklanmak istiyorsanız, URL’lerinizi Google’un Fetch ve Render araçlarıyla kullanın.

Ve eğer W3C standartlarıyla ilgilenmek istiyorsanız, ulaşılabilirlik standartlarına odaklanmanız çok daha yararlı olacaktır.

Kaynak önerisi:

• Is HTML validation necessary for ranking?

---

6. Çoklu H1 Etiketleri

SEO, çoğunlukla W3C onayı gibi, uygun başlık yapısına da takıntılı hale gelebilir. Her sayfa için bir ama sadece bir tane H1 başlık etiketi kullanmanız gerekiyor. Ve bu kural asla kırılamaz.

Sadece, bu pek de fark etmiyor.

Deneme yolu ile bulunan ve daha önemli olan şey, bir tür başlık gibi görünen açık ve büyük bir metne sahip olmadığınız. Moz bunu deneme yoluyla keşfetti ve hala geçerliliğini koruyor.

Kaynak önerisi:

• Google: Use As Many H1 Tags As You Want

---

7. SEO Site Kaydı

Ekonomik SEO hizmeti almaya çalışırken ihtiyacınız olan özellikleri gözden çıkarmadığınızdan emin olun. SEO site kaydı bunlardan biri.

Bu geçmişte sitenizi için farklı arama motorlarına tanıtmak için popüler bir hizmetti ama artık değersiz.

Yeni bir siteniz varsa, Google veya diğer arama motorlarına haber vermek iyi bir fikir ama bunu yapmanın daha iyi yolları da var.

Web siteleri, iş, dijital içerik ve daha fazlası dahil olmak üzere bütün arama listeleri için, Google birçok yol sunuyor: Get Your Content on Google

---

8. Özel IP

Başka bir eski SEO efsanesi, büyük olasılıkla müşterisine daha fazla fiyata web hosting’i satmaya çalışan firmalar tarafından yayıldı.

Google, spam web siteleriyle dolu bir web sunucusu bulduğunda bu ciddi bir sorundu. Bu durumda, aynı sunucudaki aynı IP’yi kullanan diğer siteler şüpheli görünebilirdi. Böyle bir durumda olduğunuzdan şüphe ediyorsanız (genellikle değildir) en basit çözüm daha bildik bir barındırma sağlayıcısı bulmaktır.

Bazı uç durumlarda sitenizi özel bir IP ile barındırmanın eskiden avantajları olsa da bugün birçok barındırma şirketi özel IP’yi bir seçenek olarak bile sunmuyor.

Kaynak önerisi:

• Myth busting: virtual hosts vs. dedicated IP addresses

---

9. Meta Anahtar Kelimeler

Google keywords meta anahtar kelimelerini sıralama için kullanmıyor.

Üzgünüm 👽

---

10. Sihirli .edu and .gov Backlinkleri

Hadi net olalım: .edu ve .gov alanlarından alınan linkler özellikle hedeflenmiş, alakalı ve yüksek otoritelerse fantastik olabilir. Yıllarca SEO’cular, bulunmaz Hint kumaşıymış gibi .edu ve .gov backlinklerinin peşinde koştular.

Efsaneye göre .edu ve .gov linkleri otomatik olarak daha çok ağırlık taşıyacak ya da onlar güvenilir tohum sitelere daha yakın oldukları için daha çok güvenilir otoriteleri olacaktır.

Ne yazık ki ne bulgular ne de veriler bu iddiaları destekliyor.

Evet, .edu ve .gov linklerinin bir değeri var ve onların üzerinde tamamen başarılı backlink stratejileri geliştirebilirsiniz. Ama Google, bunların çok da özel olmadıklarını açıkladı.

Veriler da bunu kanıtlar nitelikte. Moz, Ahrefs ve SearchMetrics’tan alınan veriler kullanılarak yapılan korelasyon çalışmalarının hepsi gösteriyor ki .edu ve .gov backlinklerinin toplam sayıları sıralamalarla ilişkiliyken bütün backlinklerin toplam sayısından daha zayıf bir korelasyonları var.

Hem .edu hem de .gov linkleri aynı zamanda kötü de olabilir. Aslında birçok web yöneticisi, burs linki oluşturma uygulamalarını kötüye kullanılmasının ardından Google’dan “Doğal Olmayan Bağlantı” uyarıları aldığını bildiriyor.

Başka bir açıdan, .edu ve .gov linkleri sıralamanız için yardımcı olabilirler ama onlarla ilgili özel olan hiçbir şey yok. Eğer yapabiliyorsanız bu backlinklerle websitenizi destekleyebilirsiniz.

Hepimiz Google için çalışıyoruz. En alakasız görünen sektörlerin müşterileri bile kimi seçeceğini Google’a sorup buluyor. “En yakın musluk tamircisi” diye arayınca ilk kimin telefon numarası ya da kim hakkında olumlu bir yorum çıkarsa o tamirci müşteriyi kazanıyor.

Bu yüzden hepimiz Google için çalışıyoruz. SEO’yu baş tacımız ediyoruz. Peki bu işte nasıl daha başarılı olacağız?

---

1. Kullanıcı Dostu URL

URL, yani sayfanın adresi, arama motoru sonuç sayfaları, tıklanma oranları ve sosyal medya paylaşımları da dahil olmak üzere SEO’nun her alanında büyük fark yaratabilir.

O zaman SEO performansınızı güçlendirecek URL kurallarına bizim için önemli diyebilir miyiz? Kesinlikle! Peki, nedir bu kurallar?

İşte üç altın URL kuralı:

• Kısa URL > Uzun URL
• URL’de anahtar kelime kullanmak işinize yarar, ama sandığınız kadar değil.
• En fazla iki adımlık kategori uzantısı kullanmak iyidir.

Doğru URL kullanımına bir örnek vereyim:

https://ornek.com/basarili-seo/

Bu da asla kullanmamanız gereken bir URL örneği:

https://ornek.com/der/46gfg455-98/a/i/?ref_=bb8?edid_=21null

Kullanıcı dostu URL hakkında yardımcı kaynak

En iyi URL benim olsun diyorsanız şu kaynakta işinize yarayacak bilgiler bulabilirsiniz: En İyi URL Pratikleri

---

2. Parametre Ayarı

Site URL’leri arasında site.com/sayfa.php?desc=21=order şeklinde sıralayan ya da sayfalara ayıran metrikler bulunur. Bu metriklerin Google tarafından indekslenmesi sonucunda binlerce gereksiz alt sayfa oluşabilir. Bu sayfalara yazılımsal olarak ihtiyacınız olabilir ama kullanıcı için bu sayfaların hiçbir anlamı yok.

Ancak, bu sayfaların sayısı arttıkça, arama motoruna çok fazla iş yüklemiş olursunuz. Kaldırılması gereken sayfaları Google’a bildirmezseniz sitenizin arama sonuçlarındaki sıralaması düşebilir.

Bu konuda ne yapabilirsiniz?

Boş içerik olarak hafızaya alınan sayfaları kaldırmak için Google’ın URL Parametreleri Aracı’nı kullanabilirsiniz. Böylece clid, win, from, banerid, nugt, q, v, id, ?php gibi eklerin oluşturduğu lüzumsuz sayfaların önüne geçerek site içi SEO sorunlarını büyük ölçüde önlemiş olursunuz.

---

3. Tamamlayıcı İçeriğin Kalitesi

Ana içerik, bir web sitesinde sayfanın temel hedefine odaklanan kısımdır. Bu blog yazısı, ürün açıklaması, duyuru, video ya da benzeri pek çok içerik olabilir.

“İçerik” dediğimizde, aklımıza genelde ana içerik geliyor.

Ancak bir de tamamlayıcı içerik var.

Bir web sitesinde sayfanın temel hedefinin dışında kalan ya da bu hedefle kısmen ilişkilendirilebilen içeriğe biz teknik tarafta tamamlayıcı içerik diyoruz.

Daha sade bir dille anlatalım: hangi içerik tamamlayıcı kategorisinde değerlendirilebilir?

• Navigasyon,
• İlgili makaleler,
• Ek ürünler,
• Yorumlar,
• Reklamlar vb.

Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirme Rehberi için tamamlayıcı İçerik, tartışmalı bir konu. Ancak şunu söyleyeyim: tamamlayıcı içeriğin kalitesi, kullanıcı deneyimi ve Google’ın sayfanızı nasıl değerlendirdiğini etkileyebilir.

Tamamlayıcı içerik kalitesiz olursa– can sıkıcı reklamlar ya da kullanması zor navigasyon gibi – kullanıcıyı çileden çıkarır. Yani bu tür içerik işe yaramadığı gibi, olası etkileşimi de düşürür.

Diğer yandan kaliteli tamamlayıcı içerik kullanıcıya değer katar; keşfetmeye teşvik eder ve etkileşimi artırır.

Tamamlayıcı içerik hakkında yardımcı kaynak

Şu yazıda tamamlayıcı içerik hakkında çok iyi bilgiler var:

• All About Supplementary Content in the Google Quality Rater’s Guidelines

---

4. İşletmeye Dair Bilgiler

Fiziksel olarak bir ofis ve çalışanları olan iş yerlerine ait web siteleri, genellikle yarışa bir sıfır önde başlar. Bunun önemli sebepleri var:

• Dijital ortamda işletmeyle ilgili yazılanlar ve paylaşılanlar, güven inşa eder.
• Harita ve sesli arama özelliklerinden yararlanan kullanıcılar, gerçek dünyada bir karşılığı olan şirketlerle daha fazla etkileşime girer.
• Ticari işletmeler için doğrulanabilir Vikiveri’ye sahip olmak fayda sağlar.

Bu konuda ne yapabilirsiniz?

Web siteniz fiziksel varlığı olan bir işletmeyle ilgiliyse, internette hakkınızda daha fazla bilgi olması için çalışabilirsiniz. Yerel SEO yapıyorsanız, bu sizin için çok daha büyük avantaj yaratır.

---

5. Arama robotu ayarları

Web sitenizi taranabilir ve arama motorları için erişilebilir hale getirmek, en önemli sıralama faktörlerinden biri. Çünkü Google, nelerin indekslenmeyeceğini ve nerede tarama yapılmayacağına bu bilgilere bakarak karar veriyor.

Arama robotlarına aşağıdaki kısımlarda tarama ya da indeksleme yapmamasını söyleyebilirsiniz:

• Kopya içerik
• Kalitesiz içerik
• Değersiz arama sonuç sayfaları
• Yönetim sayfaları
• Yalnızca üyelere açık kısımlar
• Güvenlik açısından sakıncalı sayfalar

Botları lehinize çevirmek için akla gelen ilk seçenek robots.txt olsa da bu,  robot meta dosyalarını, kanonik etiketleri, HTTP sayfa başlıklarını ya da diğer robot kontrolü yöntemlerini sınırlandırmakta yetersiz kalır.

---

6. Bağlantı Hızı

Şu durumla sık karşılaşıyoruz:

Mükemmel içeriğinizi geliştirip kullanıma açtınız, tonla bağlantı aldınız. Tebrikler! 👏🏼Sayfanıza aldığınız trafik ve arama sonucu sıralamalarında hızla başarıya ulaştınız.

Sonra işler değişti; sıralamanız hızla düşmeye başladı. 😱Günün sonunda rakiplerinizden çok daha fazla bağlantınız olmasına rağmen içeriğiniz Google’ın üçüncü sayfasına geriledi.

Bağlantı Hızı, çoğu zaman Tazelik Kriteri ile ilişkilendiriliyor. Bu kavram, size bağlantı veren sitelerin, ne kadar taze ve içeriğinizle ne kadar alakalı olduğunu gösteren orana işaret ediyor.

Bu konuda ne yapabilirsiniz?

Eğer bağlantı hızınız yavaşlarsa ya da hepten durursa, içeriğiniz artık taze sayılmaz ve sıralamaya değer bulunmaz. Bağlantı hızınızın sürekli artması ise, içeriğinizin arama sonuçlarında üst sıralara taşınmayı hak ettiğini gösterir.

---

7. Site Haritaları

Site haritaları, özellikle daha geniş kapsamlı web siteleri için SEO başarısının önemli bir belirleyicisi.

Site haritaları sayesinde Google, sitenizdeki içeriği bulabiliyor ve diğer sayfalarla karşılaştırarak nasıl sıralandıracağına karar veriyor. Site haritası olan siteler, diğerlerine göre daha kolay ve hızlı karşılaştırmalara ve dolayısıyla sıralamalara giriyor.

Site haritalarının tek faydası bu da değil. Sitenizdeki önemli sayfaları kategorize etmenin dışında dışında, site haritalarını kullanarak özel içeriklerinizi de öne çıkarabilirsiniz. Site haritasının etinden sütünden faydalanıyoruz (:

Nedir bu özel içerikler:

• Görseller
• Videolar
• Hreflang
• Google Haberler

Aklınıza ilk XML site haritaları gelmiş olabilir ancak HTML site haritaları, sitenize çok daha fazla değer katabilir.  Bunun en iyi örneklerinden biri de New York Times’ın HTML site haritası. Adamlar yapmış!

“Ben de yapayım” diyenler şu yazılara da bir göz atabilir:

• Learn About Sitemaps
• What is an XML Sitemap and why should you have one?

---

8. Kaliteli Kaynaklara Bağlantı Vermek

Daha önceden Google, dış bağlantıların önemli bir sıralama kriteri olduğunu söylemişti. Bunun yanı sıra Amerika Birleşik Devletleri Dijital Servisi’nin Yöneticisi olan Matt Cutts’a göre,

“Google, spam olabilecek sitelere ya da kötü komşulara bağlantı verdiği zaman sitelere güvenini kaybettiği gibi iyi sitelere verilen bağlantılara teşvik ediyor.”

Diğer yandan Google’ın Kıdemli Web Yöneticileri Eğilimler Analisti John Mueller şöyle söylüyor:

“Bizim için diğer sitelerden gelen dış bağlantılar ve aynı şekilde sitenizden diğer insanların sitelerine verdiğiniz bağlantılar özellikle bir sıralama faktörü değil. Ama yine de içeriğinize değer katabilir ve bu da karşılığında aramalarda bize yol gösterebilir.”

Bazen SEO uzmanları, başlarına ne geleceğini bilemeyip link vermeye korkuyor. Gerçek şu ki Google; diğer siteler işinize ve kullanıcı için yararlı bir bağlantı ise, onlara bir bağlantı vererek teşekkür etmenizi istiyor. Biraz nezaket ve emeğe saygı (:

Tabii şunu da unutmamak lazım: birden fazla SEO deneyi ve korelasyon çalışması, bize kaliteli kaynaklara bağlantı vermenin üst sıralarda yer almakla alakalı olduğunu gösteriyor.

---

9. Site Mimarisi

SEO’da bilgi mimarisi yöntemleri, web sitesinin ve navigasyonun nasıl organize edildiğiyle ve sayfaların birbirine nasıl bağlandığıyla ilgilidir. Örn:

• Anasayfa > Kategoriler > Ürünler

İyi bir site mimarisi, Google’ın taramasını kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların sitede gezinmesine yardımcı olur. Böylece konuya dair bağlantı yetkinliğini kanıtlar. Bu faktörlerin hepsi ayrı ayrı çok önemli.

1. İlgili kategoriye/ürüne/sayfaya çapraz bağlantı verme
2. “Flat” yapıda düzenleme: En alt seviye için en fazla üç tıklama
3. İçerik haritası

Şu yazılara da bir bakın derim:

• Smart Internal Linking for SEO
• Successful Site Architecture for SEO
• Google Guide to Breadcrumbs

---

10. Sayfalandırma

Sayfalandırma, Google’ın sitenizi taraması ve indekslemesine yardımcı olmak yapabileceğiniz bir diğer yöntem.

Birden fazla sayfa, sırayla çalışıyorsa – mesela ürünleri listeleyen kategori sayfaları veya blog paylaşımları – doğru sayfalandırma uygulaması ile arama motorları ilgili içeriği kolayca bulabilir. Çünkü birbiriyle ilişkili sayfaları hemen tespit eder.

Sayfalandırma, özellikle hangi sayfayı hangisinin takip ettiğinin belirsiz olduğu durumlarda yardımınıza koşar. Mesela web sitenizde sonsuz kaydırma (infinite scrolling) fonksiyonu varsa mutlaka sayfalandırmalısınız.

Sayfalandırma ile ilgili yardımcı kaynaklar:

• Google’s Guide to Paginated Content
• Pagination: link rel=”prev” and rel=”next”

---

11. Domain Yaşı

Google bazen kafamızı karıştırmaya çalışıyor sanki (: Neden mi?

Bir yanda domain yaşının Sıralama faktörü olarak önemli olmadığını açıkça ifade ediyor. İşte kanıtı: Google: Domain Age Doesn’t Matter For Search Rankings

Öbür yanda sitenin ilk kez ne zaman tarandığına ya da bir siteye işaret eden bağlantıların yaşına bakabileceklerini söylüyorlar.

SEO uzmanları rekabeti yüksek kelimelerde yeni bir siteyi sıralamaya sokmakta zorlanıyor ve bu süreçte kendilerini SandBox’ta bulabiliyorlar.

Yeni bir sitenin sıralamaya girmesini teknik olarak engelleyen bir şey yok. Yine de eski sitelerin bağlantı ve yetkinlik avantajı olacağı için sıralamaya girmesi çok daha kolay oluyor. Aslında nerdeyse tüm SEO korelasyon çalışmaları, eski domain ile üstlerde sıralanma arasında bir ilişki olduğunu gösteriyor.

Domain yaşı ile ilgili yardımcı kaynak:

• How does Google determine domain age, and is it important for ranking?

---

12. Web Sitesinin ve İşletmenin Bilinirliği

İnternette sizden bahsedilmesi ve hakkınızda yapılan yorumlar Yerel SEO‘da sıralandırmanın çok önemli iki basamağını oluşturuyor. Test edildi, onaylandı (:

Bir işletme için kaliteli referanslar ve olumlu yorumlar, almak üst sıralara doğru koşar adım ilerlemek için altın değerinde.

Bilinirlik, düzenli arama sonuçları için de faydalı oluyor. Google Kalite Değerlendirme Rehberi, web sitelerini bilinirliğine göre puanlama konusunda tutarlı davranıyor. Google’ın kullanıcı deneyimi algoritmasına dahil ettiği artık bilinen bir şey.

Herhangi bir online işletme için fiziksel ortamdaki müşterilerin dijital ortamda bıraktığı izler, sıralamayı olumlu ya da olumsuz yönde etkileyebilir. Artık akıllı telefonlar sayesinde kimin hangi mağazaya gittiğini ve burada ne kadar kaldığını ölçebilen Google için bu değerlendirmeler çocuk oyuncağı.

Bu konuda ne yapabilirsiniz?

Kaliteli referanslar ve olumlu yorumlar alarak ya da fiziksel ya da dijital ortamda mutlu müşteriler yaratarak online görünürlüğünüzü ciddi şekilde artırabilirsiniz.

---

13. Semantik İçerik Kullanımı

Daha önce, alakalı anahtar kelime kullanımının önemli bir sıralama kriteri olduğundan bahsetmiştik. Ama Google sadece anahtar kelime kullanımına bakmıyor. İçerikteki diğer kelimeler, ifadeler ve içeriğin konusu da önemli kriterler arasında.

SEO uzmanları, Google’ın içeriğin konusunu değerlendirirken ne tür yöntemlerden faydalandığı üzerine çok tartıştı ve çok testler uyguladı. Sonunda bazı kavramlar ortaya çıktı:

• TF-IDF (Term Frequency – Inverse Document Frequency ya da Terim Sıklığı – Ters Doküman Sıklığı)
• LDA (Linear Discriminant Analysis ya da Doğrusal Diskriminant Analizi)
• İşetme Bilinirliği
• Destekleyici Anahtar Kelimeler
• Eşdizimlilik ve daha fazlası

Bu kavramlar birbirinden farklı olsa da hepsi, yaygın olarak bir arada kullanılan belli anahtar kelimeleri ve konuları tespit etmek için kullanılıyor.

Örneğin, arama konunuz “apple watch” ise, aşağıdaki anahtar kelimelerle karşılaşma olasılığınız çok yüksek:

• Modelleri
• Series 3
• GPS
• Heart Rate ya da Kalp Atış Hızı
• Ve daha fazlası…

Pek çok SEO çalışması daha üstlerde sıralanan içeriğin birbiriyle alakalı çok sayıda anahtar kelime ve ifade içerdiğini gösteriyor.

---

14. Domain Uzantısı

İnsanlar SEO ile ilgilenmeye başladıklarında genellikle domain adı için .com mu yoksa .org mu (ya da .marketing) kullanmaları gerektiğini soruyor. Tabii ki herkesin kendi işine ve markasına uygun olan uzantıyı seçmesi gerekiyor ama teknik olarak göz önünde bulundurulabilecek başka şeyler var.

Google tüm jenerik Üst Düzey Domain’lere (gTLD) eşit davranıyor. Bu domainlerin başlıcaları şunlar:

• .com – gTLD’lerin %75’ini oluşturan hesaplar
• .net, .org, .info, .biz – .com’un popüler alternatifleri
• .design, .tech, .online, .app – nispeten yeni çıkan gTLD’ler
• .edu, .gov, .mil – sınırlandırılmış ve sponsorlu jenerik Üst Düzey Domainler
• .london, .tokyo, .vegas – bölgelere özgü uzantılar

Sonunda ortaya çıkıyor ki, kullandığınız domain uzantısı aslında çok da fark etmiyor. Ama bunun bir istisnai durumu var: o da Ülke Kodlu Üst Düzey Domain (ccTLD) kullanımı.

.hk, .au, .fr, .in gibi uzantılar olarak karşımıza çıkan ccTLD’ler, Google tarafından coğrafi hedefleme için kullanılıyor. Bu da ccTLD kullanmanın sitenizin belli bir bölgede görünürlüğünü artırmaya yarayabileceği anlamına geliyor.

Bir ipucu 👀

Web sitesi sunucularınız farklı ülkelerdeyse, gTLD kullanmak ve dil ya da bölge çeşitliliğini hreflang ile vermek daha iyi bir fikir olabilir.

---

15. Sunucunun Lokasyonu

Hreflang gibi uluslararası hedefleme işaretleri veya ccTLD’lerin yanı sıra, sunucunuzun lokasyonu da belli bölgelerdeki arama sonuçlarında daha üstlerde listelenmenize yardımcı olabilir.

Ziyaretçilerinize yakın konumda bulunan sunucu, iki farklı avantaj sağlar:

1. İnternetteki bilgi, ışık hızına yakın bir hızda seyahat edebilse de, sinyallerin geçmesi gereken çok sayıda aktarma noktası, anahtar ve kablo var. Özellikle bilgi uzak diyarlara gidiyorsa. Yakın mesafeli sunucu, sayfanın yüklenme hızını şaşırtıcı seviyede artırabilir. Böylece SEO açısından avantaj kazanırsınız.
2. Google sunucu lokasyonunu coğrafi hedefleme için bir sinyal olarak kullanabilir.

Günümüzde İçerik Dağıtım Ağı ve bulut altyapısı kullanımı, içeriği dünyanın her yerine hızla ulaştırarak bu özelliğin etkilerini azaltmış olabilir. Bunu aklımızdan çıkarmayalım ama yine de sınırlı bir bölgeye hizmet veriyorsanız, sunucunuzun fiziksel olarak bu bölgede olmasının size faydalı olacağı kesin. Demedi demeyin (:

Sunucunun lokasyonu ile ilgili yardımcı kaynaklar:

• The Impact of IP host location on your site SEO
• Working with multi-regional websites

---

16. Çok Sayıda Trafik Kaynağı

Neredeyse tüm SEO korelasyon çalışmaları, direkt trafik ile yüksek sıralama arasındaki bağlantıyı konu alıyor. Peki, bu çalışmaların çelişkiler ve tartışmalara yol açmasına şaşırdık mı? Asla (: SEO, çok bilinmeyenli bir denklem.

İşin aslı şöyle:

– Google web trafiğinin diğer kaynaklarını sıralama kriteri olarak kullanıyor mu?

– Kimse bilmiyor ve çok önemli de değil.

Google’ın insanların hangi siteleri ziyaret ettiğini ve işaretlediğini izleyip kaydettiğini biliyoruz. Bunun için Chrome’u kullanıyor. Bu bilgileri kendi sıralama algoritmalarında kullanacaklarına inanmak pek paranoyakça sayılmaz. Yani, neden kullanmasın sonuçta (:

Aslında araştırmalar ve denemeler sonucunda, Facebook reklamı, televizyon reklamı ya da viral olan Reddit paylaşımları gibi farklı sebeplerle artan site trafiğinin ardından Google sıralamalarında yükseliş gözlemleniyor.

Gerçekten bir sıralama kriteri olsa da olmasa da direkt ve yönlendirilmiş trafik farklı yollarla görünürlüğünüzü artırıyor. İçeriğinizde gezinen daha fazla kullanıcı, daha fazla bağlantı ve paylaşım anlamına geliyor. Bu da SEO için paha biçilemez bir kazanım.

Dahası, trafik kaynaklarınızı çeşitlendirmek Google’ın gözünde sizi daha güçlü gösterebilir.

---

17. Okunabilirlik

SEO uzmanları, bir sıralama kriteri olarak genellikle Okuma Seviyesi’ne odaklanırken daha önemli olan bir noktayı kaçırır.

İçeriğin okunabilirliği, bundan çok daha önemli.

Google, kelimeleri ve cümleleri inceleme işinde oldukça başarılı ve kalitesiz ya da anlamsız metinler, arama sonuçlarına giremiyor. Buna karşılık çok sıkıştırılmış ve ileri seviye içerik, internetteki çoğu insanın ilgisini çekmiyor.

İçeriğinizin tam olarak hedef kitlenize uygun yazılması gerekiyor. Doğrudan hedef kitlenize hitap etmek, kullanıcı niyetini karşılamanın en iyi yolu olacak.

İnternetteki en popüler içerikler kolayca tüketilebilen 7. ya da 8. seviye metinlerden oluşuyor. İşin özü, bu tür metinlerin öne çıkan snippet’ler kazanma, paylaşılma ve bağlantı alma olasılığı da daha yüksek.

Sonuç olarak okunabilirlik, hedef kitlenizin etkileşim oranını da artırıyor. Kesin bilgi!

Okunabilirlik ile ilgili çeşitli kaynaklar:

• How To Improve Content Readability And How That Will Affect Your SEO
• How to Use Yoast SEO: The Readability Analysis
• Grammarly: Free Writing Assistant

---

18. Olgusal Doğruluk

Google, gerçek bilgi içeren siteleri, gerçekleri çarpıtarak veren sitelere göre çok daha üst sıralarda göstermek istediğinden şüphemiz yok. Çünkü bu sonuca ulaşan çok sayıda kanıt var:

1. Öncelikle bağlantı gibi dış etkenler yerine, olgusal bilginin doğruluğuna göre web sitelerini puanlama metotlarından biri olan Bilgiye Dayalı Güven (Knowledge-Based Trust) başlıklı bir yazılı bir makale var.
2. 2017 yılında Google, Arama Kalitesi Değerlendirme Rehberini güncelleyerek “açıkça hatalı içerik” içeren sayfaları En Düşük Kalitede Sayfalar arasında sınıflandırmaya başladı.
3. Son olarak, Google çalışanları, web sayfalarının doğrulunu kontrol etmeye niyetli olduklarını gösteren bazı beyanlarda bulundu.

Yani sadece olgusal olarak doğru içerik paylaşmanız yeterli değil, sitenizde açıkça hatalı içeriğe yer vermemeniz de gerekiyor.

---

19. Yazar Bilinirliği

SEO’da başarıya götüren önerilerimizin sonuna yaklaşırken yazar bilinirliğinden söz etmezsek olmazdı. İlginç bir şekilde bu konuda çoğu kişi bilgi sahibi değil.

Google’ın bir sayfayı oluşturan kişiye dair bilgileri sıralamalar için kullandığı fikri uzun zamandır SEO dünyasında konuşuluyor.

• “Agent Rank” başlıklı Google patenti, yazarların yalnızca bilinirliğini (diğerlerinin yazarı ne kadar alıntıladığına bakarak) değil aynı zamanda konuya dair uzmanlığını da puanlayan bir sistemi ifade ediyor. Yani “araba parçaları” konusunda yetkili bir yazarsanız, Google sizin yazdığınız “araba parçaları” konulu yazıları daha üstte gösteriyor.

• Google yöneticileri ve mühendisleri, tartışmalı bir konu olan içeriğin yazarına göre puanlanmasından sık sık bahsediyor.

• Sonuç olarak Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirme Rehberi’ne göre kaliteli içerik “değerlendirilen sayfanın içeriğini yaratanın kim olduğunu (hangi kişi, şirket, işletme, kuruluş vs.)” açıkça gösterir.

Yazar bilinirliğinin etkisini fark etmek kolay olmayabilir ama bu bir gerçek ve içeriğinizi kimin oluşturduğunu açıkça göstermeniz çok önemli.

1. Bu bir kişiyse, bir satırla yazıda adını geçirebilir ve sitenizde bir yazar sayfası oluşturabilirsiniz. Ayrıca farklı sitelerdeki profillerinde aynı konularda içerik ürettiği zaman yazarın Google’ın gözünde uzmanlığı artar.
2. İçeriğiniz bir şirket ya da grup yazarlığında paylaşılacaksa, Hakkımızda ve İletişim bilgilerinin net ve güncel olduğundan emin olun. Böylece içerikten kimin sorumlu olduğu kolayca anlaşılabilir.

Yazar bilinirliği hakkında kaynak önerisi:

• What is Author Rank?

---

20. Net ve Tutarlı Kayıt Bilgisi

SEO uzmanlarının çoğu, özel WHOIS domain kaydının etkisinden yıllar boyu şüphe etti. Google’ın domain mülkiyetini izlediği ve WHOIS bilgisini önemsediğinden şüphe duyulmasının pek çok nedeni var.

1. Örneğin şu Google patenti:

“Yasadışı domainler tespit edilebilir. Örneğin, arama motoru; 125 belirli bir süre boyunca adres bilgilerinin fiziksel olarak doğru olup olmadığını, domain için iletişim bilgilerinin nispeten sık değişip değişmediğini, farklı ad sunucuları ve barındırma şirketleri arasında nispeten yüksek sayıda değişiklik olup olmadığını izleyebilir.”

• Matt Cutts’ın daha önceki şu ifadesi:

“Whois gizliliğinin açık olması otomatik olarak kötü değildir, ancak bu faktörlerden birkaçını bir araya getirdiğinizde genellikle tek bir siteye sahip olandan çok farklı bir web yöneticisinden bahsediyorsunuzdur.”

• Sıralama ve özel domain kaydı arasında az da olsa olumsuz korelasyon gösteren araştırma.
• Tesadüfi domain gizliliğinin negatif etkilerini gösteren anekdotsal kayıtlar.
• Google’ın domain mülkiyeti değişikliğine nasıl güvenmeyebileceğini gösteren süresi geçmiş domainlerle ilgili deneyler.

En açık haliyle, Google “whois gizliliğinin açık olması otomatik olarak kötü değildir” demiştir. Bu çoğunlukla manipülasyona işaret eden karmaşık sinyallerle alakalıdır.

Dahası, son GDPR düzenlemelerinin etkileri, bu planı suya düşürüyor. Çünkü artık çok daha fazla web sitesinin kayıt bilgileri, varsayılan olarak özel hale geliyor.

Günün sonunda, şunları aklınızda tutmak işinize yarayabilir:

• Kayıt bilgilerini güncel ve tutarlı tutun. Kamuya açıksa, bilginin doğruluğundan emin olun ve mümkünse, fiziksel dünyadaki bilgilerinizle harmanlayın.
• Sürenin dolduğu dönemlerdeki kaymalar da dahil olmak üzere, WHOIS mülkiyeti bilgisinin sık değişimi Google’ın domain için güven kaybına neden olabilir.
• Özel WHOIS kullanmanın pek çok meşru sebebi var, ancak özellikle Google birbirine bağlayabiliyorsa, birbirine bağlanmak için özel domainlerden oluşan bir ağ kullanmak sıralamanız için sorun çıkarabilir.